学会借助搜索引擎实现词性挖掘!
可以通过百度、360、搜狗的下拉框、相关搜索、推荐词进行挖掘,毕竟SEM不是SEO,很难对一些词进行真伪辨别,为什么这样说,因为无论是下拉框、相关搜索,都存在人为刷词的现象,直白点就是数据可能是假的,但是其中也不乏一些真实的数据,并且这些相关数据转化率还是比较可观的。
学会利用工具,SEO的常识,SEM的小技巧
(1)免费关键词挖掘工具的使用 :
无论是站长工具、爱站工具、金华站长工具、5118等等,都能够挖掘出一批长尾词和关键词出来,并且能够通过长尾词和关键词的挖掘,分析竞争力,要知道长词是SEO的天下,短词我们SEM也要有一席之地。
(2)收费的关键词挖掘工具:
例如:追词网之类的,一般来说很少有人用付费的挖词工具,毕竟能做免费的就做免费,小账户一般不建议使用收费的挖词工具。
利用好百度推广专用的挖掘工具:
关键词工具:这是做百度推广经常使用的工具,基于对百度搜索精准数据进行的统计,无论是SEM还是SEO都具备参考价值。
关键词规划师:是百度关键词工具的升级版,在关键词的基础之上,进行深度的解析,例如:单个关键词的搜索量、价格等。
做好关键词拆分和拼装
了解用户关键词搜索习惯,尤其是同义词和意向词搜索,能够更为精准化的把信息,推送到具有购买意向的用户,实现有效转化。
这就好比SEO的关键词拓展和分析,常用的关键词拆分手法有哪些?
①倒序匹配:
例:SEM培训----培训SEM
②空格匹配:
例:SEM培训---SEM 培训
③地域匹配:
例:SEM培训---北京SEM培训
④混搭匹配:
例:SEM培训---北京 SEM培训、培训 北京SEM
优化SEM广告最好方法是优化您网站进入页面的表现.
1 、采取有效的关键词组织策略
2 、强化从关键词到进入页面的信息
3 、进行测试,寻找更适合您页面的选择以数据验证您的策略
关键词策略
模糊关键词—产生更多结果,但转化率较低.模糊关键词将访问者带到内容较宽泛的进入页面.采用模糊关键词搜索正如撒渔网一般.
精确关键词—产生的结果较少,但可能转化率较高。精确的关键词将访问者带到内容较专一的进入页面。使用精确关键词正如娴熟的精准射击.
从关键词到进入页面
客户出于战略目的开始增加网站访问量时,对起欢迎作用的进入页面进行优化就变得更加重要。在对进入页面、吸引访问者的链接和广告进行优化时,需考虑三个关键因素:
1 、标题—文本中的标题应与进入页面中的标题匹配。
2 、价值宣传—简要陈述产品或服务的优势所在,访客可望从此网 站获得什么?
3、 呼吁行动—希望潜在客户做些什么?
目标页测试
许多公司将搜索用户带到其公司主页。这样做就一定是最好的办法吗?还与其他更好的选择吗?能设计出内容更专一的策略性进入页面吗?客户必须通过以下测试才知道网页内容是否仍然相关。
1 、围绕一个问题设计测试(这是测试成功与否可度量的关键标准)
2 、确保被测试元素间存在清晰易见的差异
3、采用更多测试细化所得结果(A/B测试 和多变量)
4、临时行为变化的原因(考虑周末与工作日广告差异)
5、根据测试结果,采取行动!(把转换率更高的页面应用到目标页)
SEM重点关键词选取,需要根据客户的目标及行业水平筛选,品牌类客户,关键词量大和覆盖面广,为使更多的目标用户接收到广告信息,提升客户品牌知名度效果类客户,关键词不强调量,以投入产出比较高的关键词为重点,为抓更精准的用户群体,提升转化量。常规SEM上线前,重点关键词从以下三个方面准备:
行业通用词:客户所在行业的通用类短尾关键词,做为主要核心词
搜索引擎工具:利用搜索引擎工具,补充客户所在行业中搜索量大、高流量高曝光度的词,同时也可以得到此行业中其它竞争对手的信息
客户页面信息:从客户页面挖掘补充关键词是非常重要的一部分,包含客户品牌类、产品类、特征类等关键词,其中有一部分词是客户独一无二的标志,此类关键词流量有限,但覆盖人群却是重点用户群体
在关键词筛选上,还有更多的方法,如行业数据积累、优化人员经验等,但因每个客户的页面不同,产品不同,服务不同,用户认知度不同等差异,相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的,因此关键词选取是第一步,所选关键词是否适合客户投放目标,则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
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