sem中,关键词的匹配方式有哪些?

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了，流量会较大，但是精准性真的挺低的，土豪专用，如果预算有限的话，还是不建议使用。

寻找SEM SEO中长尾关键词的方法有：

软件挖掘：有专门的软件可以帮助我们挖掘出长尾关键词，比如追词，金花站长工具，都是免费的。

百度工具挖掘：

百度同样提供的长尾关键词的挖掘工具，主要有两个：

①百度下拉以及相关搜索

百度下拉和相关搜索展示都是用户近期的搜索需求，多去关注百度下拉和相关搜索，有利于我们更快的发现用户的需求以及对应的长尾关键词。

②百度站长工具

百度站长工具中有个关键词工具，这个工具能够帮助我们瞬间获取非常多的长关键词，并且标注的竞争程度，对于我们的选择有很大的指导帮助。

问答平台挖掘：

问答平台是一个发现用户需求的好地方，虽然现在的问答平台中充斥着各种推广信息，但是这在一定程度仍旧反应了用户的搜索需求，将这些问题搜集好，提炼出对应的长尾关键词，并提供内容。

---