怎样写一个推广标题容易吸引人

推广技巧一

标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不易突出。

标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降。

因此标题的长度，尽量控制在20字—30字之间，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦~

推广技巧二

标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，其搜索推广结果点击率自然就会低，推广效果自然会差。举个例子，“学英语首选XXXX，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题，就要比仅写“学英语首选XXXX"做标题效果好。

推广技巧三

长标题的有效断句，快速抓住网民注意力

多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。

像“XX官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”，这样的标题阅读起来就有些吃力，也无法突出重点。

因此，大于19字的标题断句3—4次（如使用逗号、空格、破折号等符号断句），点击率才会升高，推广效果才会更好。

推广技巧四

标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰

创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点容易突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“XX网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”，如此标题，重点就会凸显出来；反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：XX焕白系列”。

推广技巧五

电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力

研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。

推广技巧六

标题避免夸张，体现安全感，让网民放心

标题不要写得过于夸张、空洞、不具体，容易导致点击率降低，转化效果也会受影响。

研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高；高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低（“夸张词”如：“经过试验证明最好”等）。

推广技巧七

使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂

标题要写得易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低、效果差，如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等标题，读后就会产生不理解的感觉。

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么，什么是创意呢？创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，就是所出现的页面，创意包括：标题、描述、URL（显示URL，访问URL），创意是以什么形式展现的，创意展示分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词，百度设置了一个飘红的方式，创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了，怎样才能使创意飘红，有两种方式：一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符，通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}，当插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

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