若是想要把SEM托管工作做好，下面这几点一定要做好：
1、运营前的业务准备工作
SEM竞价是以关键词为核心的，要通过合理的设置关键词展示去做SEM竞价，那么知道产品主打的业务是很有必要的，这样设置起关键词来就能更加精确。
2、计划的设置
一个好的竞价人员一定要会规划账户，一个好的账户设置应该包括了精确的地域和时间段的设置还有其中的账户物料等，计划设置规划好了，对于后面的账户维护工作是很便利的。
3、关键词模式设置
不同的业务所对应的关键词都是不同的，其匹配模式也有差别，匹配模式不对所带来的流量也是比较杂的，是意向客户的可能性也更低。在设置了适合的匹配模式后也要注意添加否定关键词，这样带来的客户流量就会更精准从而带来转化。
4、关键词质量度
有些关键词每天的展示量和点击量是很少的，这样的关键词就会在质量度上就会比较低，那么对于这些词可以去进行一些处理，可以放在一个单独的单元里，对于没有价值的关键词可以直接删除，这些关键词可能影响到整体账户的质量度，如果直接删除就可以保证一个账户或者计划单元里的质量度不会很低。
5、数据监控分析
对于竞价来讲，数据分析是非常重要的。通过监控数据可以做到对账户更好的全方面优化，在运营的时候每周、每月都要制作一个效果表出来，里面要清晰的体现出点击量、展示量、点击率、转化率。在通过和上周、上 月、去年同期的比较后，这样的话就可以很清晰的知道投放是否有效果，每次怎样调整才能带来更好的效果，还有助于可以有效的控制竞价投放的成本。
一.为什么要做SEM竞价推广？企业之间竞争愈加激烈，百度竞价又是企业网络营销的一种渠道。竞价的广告排名靠前，使得企业有很好的展示，不但能够很快获取流量，带来效益，而且还彰显了企业的实力和提高了企业的影响力。所以这也是现在很多企业都在做的原因之一。
首先企业老板们做SEM推广要考虑哪些问题？
二.开通SEM竞价推广账户，由谁来专门负责推广？
1.企业自己SEM推广：
优势：能够及时有效对自己投放成本和效果进行反馈，并结合现状和自身经验不断调整竞价推广账户。
劣势：对竞价推广经验和SEM推广专员水平能力难以把控，无法做到精准投放。
2.托管专业外包公司SEM推广账户：
优势：拥有专业的SEM推广专员，可以根据客户个体情况，做出针对性推广策略并及时调整，有效地提高客户的询盘量，降低推广成本。
劣势：选择需谨慎，SEM推广公司众多，鱼龙混杂，不可盲目跟从，不同的外包公司所带来的效益也就不一样。
3.托管百度代管SEM推广账户：
优势：有强大的数据做支撑，能够较好掌握各行各业SEM推广数据及推广成本。
劣势：百度客服可操控的SEM账户过多，竞价推广水平有限，而且经常出现恶意点击，成本存在较大流失。
三.选择专业百度SEM推广外包公司有哪些优势?
1.效果见效快，提升明显
对于专业的SEM推广外包公司来说，肯定是有专人负责对接，具备大中小型企业SEM账户推广经验，正应了那句话：“我们过的桥，比你们走的路都多”具备一定老道的经验，有效降低试错成本，无论是什么行业，无论是地域，我们都亲身实践过，实践是检验真理的唯一标准！
2.精准锁定目标客户投放
为什么能够做到广告的精准投放，因为我们有经验，对SEM推广账户的掌控能力具有一定的经验和独特见解，能够很快通过关键词定位、推广计划、优化方案、时间、地域等方向全面挖掘目标用户，以便达到更好的推广效果!
3.按效果付费，降低推广成本
在这一点上，很多企业老板都是体验颇深，聘请一个SEM推广专员，人均按照上海的工资水平就是6000+，这还不算各种提成和补贴。所以，请SEM推广专员和找SEM外包公司，相对而言人力成本和推广成本是大大降低，还能够为企业营销提供更多的转化渠道。
竞价托管是现在很多企业的选择进行百度推广的一个方式，即能节省人力，又提高了企业或品牌的曝光率，最重要的是能直接从百度竞价中得到订单与利润。那么竞价托管公司，都做了哪些工作呢？一、项目分析
在进行推广前，必须要先对这个项目进行详细的分析。这也许会花耗80%的精力，但打好基础，后续的工作更有方向性。
1. 人群分析
竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以，第一件事就是要先明白产品的目标用户是谁，有什么样的特性。人群分析一般可以从人群画像的九要素入手：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。
2. 需求分析
每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。
用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。
爱江湖科技竞价托管建议前期可以根据以下三种方法去推断用户的需求点。
（1）客服，首先要选择的肯定是找客服，咨询用户最关心的问题，以此来判断用户的主要需求点。
（2）下拉框和相关搜索。比如有爱江湖科技是做竞价托管，那就可以在输入框内直接打上“爱江湖科技竞价托管”，百度会根据用户最近的热搜进行推荐。
（3）百度指数。不得不说百度指数也很强大。它会根据你的关键词向你推荐最近的用户热搜词。
3. 产品分析
足够了解所要推的产品，才能更好地把它推销出去；足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。爱江湖科技竞价托管建议可以根据上一步的操作“用户需求分析”，将自身产品卖点和用户需求点相结合，并与竞争对手区分开来。
二、制定账户推广策略
竞价的本质是流量，而制定账户策略的目的也不过是让我们更好地管理账户，控制流量。在制定推广策略这个阶段，我们需要学会看这四个点：
1. 确定时段比例
哪个时段流量多？哪个时段流量少？哪个时段转化好？哪个时段转行差？
这些都需要我们了然于胸。否则，路虎也有烧没的那一天。
预算充足，全天投放；预算不足，着重投放。
2. 确定设备比例
是通过PC端搜索产品的流量多还是通过移动端搜索产品的流量多？
3. 确定地区比例
目标用户主要活跃在哪里？
如果是单地区推广，可以自动忽略；如果是多地区推广，那就需要划分出“重点地区”和“非重点地区”。
4. 确定预算比例
预算，可以说在很大程度上，决定了我们采取什么样的推广策略。
我们在制定策略时，便可以在预算的基础上，加上其他三个点对于账户流量方向的把控。
三、重新搭建账户结构
竞价托管公司会重新帮客户搭建一个账户结构，主副逻辑合理的结构，让客户知道钱花在哪了，花的值不值。
四、降低平均点击价格
账户整体平均访问价格降低20%左右，在预算不变的情况下就增加了有效的访问量，咨询量肯定也就上来了。咨询量上来了，那么平均点击价格自然而然的就会往下降。
五、延长在线时长
竞价托管公司能把钱花在更加精准的词上，更加精准的时间段上，也会选择更加适合投放、转化次数更多的时段进行重点投放。结合前几项优化调整，没有了浪费，在线时间也就跟着延长了。
六、免费产品覆盖
百度首页展现的时候好多新样式是免费的，帮客户做推广样式，更大力度的提升推广效果。
七、减少恶意点击
除了后台工具自动的过滤恶意点击，竞价员还会实时分析每一个访客的IP地址，访客标识码，区分出哪些不是咱们的客户，与您核实可疑访客并及时进行屏蔽，节省点击费。
八、搜索词精准
他们在关键词方面要做这两项一是不相关的搜索词及时否定；二是给账户添加更加精准的业务词并调整合理的匹配模式，不仅可以增加访问量还能降低平均访问价格。如此可以
减少不相关消费。
九、细化访问URL
URL的修改这个其实工作量挺大的，需要一一对应产品，百度客服一般不给做，但是对于我们做推广的却很重要，毕竟客户搜索什么进来的就是什么样的页面才能留住客户，吸引客户给我们打电话，所以这个工作必须要做，让客户转化的更加直接。
十、详细数据报告
除了每日的数据沟通，总结每周的推广数据，给出详细的优化方向。这个工作是为了让我们更加清楚的知道哪个产品花的钱多，花在了哪个地方，然后根据实际咨询情况，判定哪些产品转化好，那些地域转化好，好及时的进一步优化，形成良性循环。
欢迎分享，转载请注明来源：夏雨云
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）