什么是百度竞价

百度竞价排名一般指百度推广。百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

百度凤巢是全球最大的中文搜索引擎百度2009年4月20日正式推出的搜索引擎营销平台，是原有竞价排名的升级版本。该搜索营销专业版作为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并有效提升推广效果。百度此举，无论对用户、企业还是对营销大环境及百度自身发展来讲，都意义非凡。

百度凤巢 - 名称释义 凤巢的名字是2008年4月正式定下的，取自筑巢引凤，寓意是只要做出好产品，用户自然就会到来。

百度凤巢 - 特点及作用 1、长远的盈利能力；

2、利于小客户快速推广；

3、提供了更多可管理的推广位及更多可推广的关键词；

4、协助企业抓住目标用户的视线、覆盖更多的多元化潜在客户。

百度凤巢 - 管理功能 1、账户结构优化：操作更简单、效果更智能，帮助客户分析账户结构，关键词、创意使用情况；

2、广告计划层分地域：更加精准性的营销；

3、广告计划层预算制定：辅助用户制定预算不超支；

4、否定匹配功能：把广告把投放给不搜索某关键词的潜在用户，为广告主营销增添新的思路。

5、推广实况展现：及时反应广告投放情况及效果；

6、广告效果、预算估算工具：辅助用户预估广告投放效果，评估投放所需预算。

7、IP排除：精准定位目档用户群体；

8、批量操作：广告批量管理，节约管理时间；

9、暂定投放：可以随时暂停，保证消费的连续性。

百度凤巢 - 系统改进 1、更多的何管理推广位；

2、更多的可推广关键词；

3、帮助企业捕获更多商业机会，嬴得更多客户，并有效提升推广效果。

4、更加完善的服务体系，能通过新系统为客户构筑整体营销策略，实行差异化投放。

5、与竞价排名相比，凤巢系统从技术、安全、数据分析等各个方面都进行了巨大的改进。

6、前竞价排名的结构方式为“推广平台-关键词组-关键词A——N，只有单一创意”，而在凤巢系统下这一结构变为“推广平台-推广计划-推广单元-关键词对应多个创意”。

百度凤巢 - 对医疗搜索营销的影响 1、凤巢竞价位于左侧上方三个位置，下放三个位置，其余右侧显示。根据网民搜索习惯看，左侧的位置尢为重要，故价格也会相对较高。

2、从网民的搜索习惯看，一般右侧的广告是不会去点击的，这点从很早以前的google热图中也可以观察到的用户习惯。

3、由于以上的因素，用户习惯造成的点击率下降是不可避免的，那么医院将会遇到暂时性的点击率下降，咨询量下降，成本下降的一个时期。

4、专业版的出价将更加模糊（经典版可以查询指数判断出价）。对于医疗网站来说，专业版最大的影响是在广告位的展示上，用户点击量可能会大幅度下降。

然决方案

1、精准广告投放策略，更紧密的联系目标客户群体，提升转换率；

2、部署SEO策略，以站群形式、病毒式营销结合多种推广手段分散获得流量；

3、提升广告内容与目标站点的匹配度，增加广告诚信度，提升品牌以期提高转化率；

4、增加网络新闻媒体曝光率，增加医疗机构及网站的信任度，进行口碑营销。[

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