SEM的重点关键词有什么设置技巧？

① 搜索量高的词，用来引流量或者曝光；

② 竞争激烈的地域词，说明访客意向性最 强的词，转化成单率也最 高；

③ 自身品牌词，毫无疑问是转化最 高的词；

④ 咨 询词、表单词、成交词等，竞价的主要目的之一就是获取转化量；

⑤ 部分竞品词也可能成为重点词，比如招商加盟行业的竞品词流量和转化可能比自身品牌词要好；

⑥ 高消费词，因为竞价账户是需要花钱的，那么就要关注一下那些消费最 高的词是否产生了合理的转化。

当然，你也可以借助工具进行优化管理，现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

搜索词报告如何分析：

第一搜索词的相关匹配词，是精确匹配上还是模糊匹配上的，帐户有没有这类的关键词，如果没有还需要拓展；

第二搜索词是否与你行业相关，不相关，请确认你帐户关键词的匹配方式并做出调整，如果匹配方式比较宽泛那么一定要做好否定关键词，减少非精准流量的恶意点击；

第三搜索时间段分析，找出行业的黄金时间段，加大投放力度。

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了，流量会较大，但是精准性真的挺低的，土豪专用，如果预算有限的话，还是不建议使用。

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