二、引导页的设计。很多人在优化网站的时候，觉得自己的网站关键词的选择是很精准的，但是为什么转化率很低呢。这就和引导页的设计有一定的关系。首先，我们将客户吸引到网站浏览，之后能否转化就要看引导页是否能够打动用户，让其有消费的意愿。所以，引导页的设计还是要注意的，必须要能充分建立客户之间的信任感，从而传递客户所需要的东西，能够完美的解决客户之需，从而引导客户走向转化。
三、数据监测与优化。做好竞价最关键的一点就是具备数据的分析能力，分析各项数据对于竞价具有非常重要的意义。所以，竞价专员必须具有一定的数据分析能力，能从各种相关数据中找出突破口，从而进行各方面的优化。
据数据显示，80%的转化线索都来源于表单，而且一个巧妙的表单也可以极大增强用户的体验性。
所以，今天咱就来详细剖析下表单，手把手教你“如何通过表单来提高用户转化率”。
表单设计元素
在了解如何设计一个“高转化率的表单”之前，我们先来看下，它应该包含哪些元素。
标签：即告知用户每个框所代表的含义
输入框：可让用户提供反馈。主要包括：文本输入框、复选框等。
行为：用户进行提交所执行的操作
帮助：为某些晦涩难懂的文案提高解释
信息：系统根据用户的输入信息所提供的反馈内容
验证：保证用户提交数据的正确性
表单设计原则
01 降低用户时间成本，简化表单。
一个复杂的表单，不仅视觉上会造成繁琐，填写过程中也易使用户失去耐心。所以，设计表单时，要尽量避免繁琐，删除不必要的填写项，只显示重要内容，甚至有时只需手机号即可。
02 减少犯错成本
简单来说，表单的任务便是获取销售线索，即手机号，以此来增加转化率。但在输入过程中，往往由于某种因素，像误输、少输等导致提交不成功。所以，我们在设计表单时，可以针对用户常犯的错误进行改进，像自动空格断行等。
表单内容撰写
01 删减
在设计表单前，要明确表单最终目的，筛选掉非必要的信息。
02 排疑
即排除用户的疑虑，将用户的安全意识成本降到最低。
在涉及用户隐私等问题的选项时，可以给予解释，像：手机号仅限于接收XX信息…等一类的文案，以此增加用户填写的机率。
03 暗示
利用从众心理，促使填写。
04 说服
表单功能设计
01 帮助信息
通过简短文案，去帮助用户理解标签的内容，同时也帮助我们获取更加详细的信息，增加转化率。
02 反馈信息
指用户提交成功时，给予用户清晰的反馈通知。
错误信息
指每个输入框所产生错误的原因，并给出清晰的解决方法。
警告信息
格式正确，但是有外部条件限制，比如手机号书写错误
提示信息
给予用户正确填写表单的线索，减少操作误差。
表单交互设计
01 合理组织信息
一个复杂的表单，会让用户最初的时候就产生抵触心理，甚至放弃选择。所以，我们在进行表单设计时，可遵循以下原则：
将内容分门别类，并进行精简
擅于利用留白、框线等将信息区分(给视觉一个喘息机会)
02 符合用户浏览习惯
合理组织标签、操作按钮和文字的排版，使用户的浏览视线在同一方向进行流动，降低用户的视觉负担。
03 营造氛围
利用图片的功能进行渲染情绪，给用户营造一种场景感，降低用户警惕性。
关于转化，我们时常会去考察流量的质量、着陆页的精美度等，但有时成功却是基于细节。
账户结构优化，包含：
（1）关键词优化，URL参数优化，词性互否，低质量词性优化
（2）账户计划单元优化，同一词性关键词细分
（3）账户创意优化，删除低展现创意，不断增加优质创意，每个单元保证3-5条有效创意
百度推广后台展示组建创建，百度新出了很多适合各行各业的展现组件，可以增加网民体验度，对你的转化也有一定帮助，建议空闲时候多研究下百度后台新出的功能
网站结构优化
虽然做SEM对网站结构要求不大，但是为了更好的客户体验，建议网站结构搭建也得符合百度蜘蛛爬行规律，符合大部分网民的使用习惯
推广落地页优化
文章或者专题页，不同行业优化方向不一样，最主要的是抓住网民的关注重点，突出显示，体现自己公司的优势并且结合访客的点击习惯，调整不同的页面排版
其它。。。（sem不是这一个问题就能概括完的，需要不断学习进步）
欢迎分享，转载请注明来源：夏雨云
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）