一、数据下载和数据分析
每日应当下载前一日的后台数据报表,综合分析前一日的展现,点击,消费和转化情况,排查有无大的数据起伏。每日一小析,每周一大析。因为网络流量具有波动性,但看一天的数据往往可能出现偏差。这就要求具备强大的表格运用能力和数据分析能力,能够抽丝剥茧,精确找出数据的差异。
二、账户分析
根据第一步的数据分析,查看账户的各项设置,对一段时间的推广情况进行分析,对账户的调整做出预判,也就是打算大调还是小调。
三、账户的日常优化
日常优化就包括一些细节方面,比如否词,加词,调整地域,更新创意等。特别是信息流,更新创意物料必定是常态。
四、阶段性的效果评估
运行一段时间之后再看数据,对前一次做的调整进行评判,修正不足。
五、沟通
设计到很多沟通,如果是甲方自营SEM,设计到和其他岗位的沟通,比如美工,市场,运营等,而在乙方SEM,主要是与服务的客户进行沟通,还有和部门其他协作伙伴沟通。
这个还是要具体问题具体分析,不同的公司由于规模不同具体情况也是有差异的。比如说公司的SEM部门只有三四个人,那么你就把主管当成一个优秀、有经验的SEM就好,比其他员工多做一些总结汇报、人员安排之类的工作。如果详细来说SEM主管的职责的话,我认为主要有以下几点:
1、负责搜索引擎营销工作的内部沟通,外部协调,管理预算及实施搜索引擎广告投放
2、负责对投放结果进行分析并根据分析结果持续优化投放策略,提高投资回报率
3、对相关的广告版本及广告页面进行测试及优化,提高转化率
4、对SEM相关数据进行深入分析并定期形成报告,供公司其它部门决策参考。
5、负责SEM团队的培训与管理;
6、配合销售制定网络整合推广方案及策略。
作为主管要为整个团队的效果和效率负责,有些时候借助工具能达到意想不到的效果,现在SEM和信息流方面的优化工具里,九枝兰做的就不错
SEM可细分为两种,一种为SEO,做网站优化的,也就是通过优化网站把网站排名优化到搜索引擎搜索页的首页,属于免费流量。而另一种,则是关键词竞价,在百度或者360等搜索引擎中,通过对关键词进行出价来让网站排名靠前,属于付费流量,按点击付费。呵呵,你可以去北大青鸟的官方网站查看一下网络营销的简介,网络营销专业中就包挂SEO和竞价科目。
亲,求采纳哦。
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