说到SEM推广,相信大家对账户结构是有一定程度了解的。下面通过一个张简单的结构图来看一下SEM推广会涉及到哪些数据指标呢?
1.关键词
关键词也可以称作是用户搜索词。用户通过把自己在脑海中构建出来的相关词输入搜索框,然后点击搜索,寻找自己需要的内容的一个过程,即用户完成了一次相关搜索。那么在这个过程
中,SEMER要做的工作就是如何选取跟用户匹配度较高的关键词,以及关注用户搜索词。
2.创意
创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。
3.展现、排名、关键词质量度
这个目前对于SEMER来说,可以操作的空间很小。就是出价,出价,出价……
4.点击
点击就是用户在搜索结果列表页,根据自己比较满意的标题和描述,点击进入网站
5.点击价格
点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。竞争对手较多的关键词出价会相对较高。
点击价格=下一名的最高出价x 下一句的质量度÷关键词质量度+0.01
上述都是一些基础的数据指标,下面给大家介绍一下高阶数据指标。
1.转化
网站访问用户完成你所期待的网站行为
2.转化成本
转化成本=投入资金/转化个数
3.投资回报率
投资回报率(ROI)是竞价帐户的投入产出比,用于衡量帐户投放是否盈利。
上述每一个数据指标,均能发映出推广的效果。SEMER的任务就是关注这些数据,找到问题并解决问题,实现利益的最大化。
①Google和PageRank算法。 ②PageRank算法。 ③HITS算法。 ④ ARC算法。 主要针对关键词在文章中出现密度的原理,和一定推广手段(如:推广平台,问答,权重网站外链等),从而引导蜘蛛来爬行,并对其关键词收录,来达到自身想要的利益,但效果普通当各处理组重复数不等(非均衡数据)时,SEM要表示为“pooled SEM”
论文中pooled SEM如何计算?
【文献3】
在SPSS分析中:
(1)当重复数不等(非均衡数据)时,SEM即是S SPSS“选项-描述性统计”输出结果中的“标准 误差”的平均值(因各处理组不相等)。如【例2】,Pooled SEM=(1.388+1.267+1.267+1.388)/4=1.328
在SAS分析中:
(2)当重复数不等(非均衡数据)时,SEM即是SAS“最小二乘均值”输出结果中的“标准误差”的平均值(因各处理组不相等)
【例2】 4种饲料对仔猪增重的影响
group gain(kg)
1 47 47 44 42 42
2 33 39 41 33 34 35
3 23 25 23 29 28 20
4 28 24 25 20 23
SPSS输出结果:
只截取的一部分,内容很长,可以去原文章看一下,SD、SE、SEM、Pooled SEM的计算
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