百度推广账号创意指什么？

          在做产品的SEM过程中，我们都会接触到百度推广（www2.baidu.com），而在账户后台操作时，最重要的就是 创意 的编写，那么什么是创意呢？

        *     创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

        *     创意包括标题，描述、URL（显示url与访问URL）。

        *     创意展现形式分为左侧推广、左侧推广链接及右侧推广。

          而在搜索引擎上进行搜索时，系统推荐给我们的信息往往都有红色标示出来的词语，我们称为“ 飘红 ”，什么是“飘红”呢？当网民在抖索关键词时，搜索引擎对搜索结果的相关内容以红色做匹配。当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，创意标题或描述中出现网民所在地的地名时会使创意飘红。

           因为关键词的无限延伸与裂变，这时 通配符 就显得尤为重要了。通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}，通配符的作用是在于插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。

在SEM账户设置中创意是少不了的，那么什么是创意呢？创意包括什么呢？创意如何撰写呢？

创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。创意有三种展现形式:左侧推广，左侧推广链接，右侧推广。

创意包括:标题，描述，URL，显示URL，访问URL。

创意撰写规则:

1.显示URL（必须与账户推广的网站的主域名保持一致）。

2.访问URL（设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,并保证能够正常访问）。

3.创意内容（不能使用特殊符号；避免在创意的标题、描述中加网址；不可贬低其他客户或与之直接比较；不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇）

4.创意展现设置规则

轮替:多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

优选:搜索间、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

在创意撰写过程中通配符是不可或缺的。

通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词}

通配符的作用:插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

通配符的原理:

通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词 ，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注；增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。

什么是飘红?

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

怎么样使创意飘红?

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全致或意义相近时。

创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

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