从一名SEM专员的工作出发,SEM的工作会包含前期关键词策划、账户搭建、效果评估和账户优化。
关键词策划主要从推广的网站、公司主营业务、公司近期活动的角度出发;账户搭建需要搭建一个合理的账户结构,这个结构分为计划、单元、关键词、创意,现在很多人也会把落地页也考虑进去,因为关键词划分越细,他们的页面相关性就越高;然后效果评估主要就是从营销漏斗的规则去对账户进行分析,找到对应的问题,然后就是接下来的账户优化了,根据分析结论,知道对应的优化动作。
SEM和SEO是两个不同但却又相似的两个东西,都是把自己的网页提高在百度上的排名,但不同的是SEM是靠花钱提高排名,然后SEO是靠自己的手段提高排名。SEM是靠出价获得广告位,点击需要收费;SEO靠关键词抓取获得的是普通排名,是免费的。
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