2. 确定上传的图片有绑定了对应的计划/单元,在推广账户【高级创意】-【图片类】,查看对应图片的设置绑定关系列是否已设置绑定
3. 如果已经绑定了对应的关系,依然造成混乱匹配,再检查下自动配图,里面的自提图片开关是否有关掉,自动配图中的自提图片开启后,依然是系统智能的把高质量图片匹配到相应的单元中进行展现,其中就会出现这种混乱的情况,所以一定要谨慎对待。
4. 也可以借助工具帮你优化管理,现在SEM和信息流九枝兰做的都不错。
1. 在预算整体不会大幅度增长的前提下,如何实现访客同比翻倍?如账户大幅拓词(搜索词报告,新增行业未添加关键词,品牌词竞品词拓展),还有什么好的方法。
首先账户的效果跟点击有关系,点击的转化率决定了账户的效果变化,而转化率跟你的点击数量以及质量有很大关系,这两个量级提高其中一种,都会间接提升效果,当然两者都顾及一起提高风险是最小的,可以从这两个方向去思考你要如何调整。点击量要提升,就需要降低ACP,这样才能在不变的预算之下有更多点击的空间。而点击质量,则是让关键词更精准,尽可能让每一个点击到关键词的人都是有需求的人。
2. 如果广告被恶意点击怎么办?
使用商盾屏蔽访客ip,或者使用防恶意点击软件
3. 行业关键词点击多,咨询少怎么办
这就是开源节流的问题了。点击量大,说明流量可以。但是咨询少,说明流量很多杂志,把垃圾流量给处理下,ip该屏蔽屏蔽,否词该否就否。搜索词是每天重点检查的对象,及时并持续地否词是减少垃圾流量的有效手段,另外就是商盾设置好,百度统计的访客信息注意屏蔽。
另外注意自己网站的美观度,往往一个美观的网站决定了成交的失败。
关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类: 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。
1、精确匹配
只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时,企业的推广信息才有展现机会。
精确匹配的优点在于定位非常精准,缺点则是覆盖面太窄,可能导致流量不够。
目前SEM行业流行的一句话是:最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配,而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。
而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”,就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京,而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配,此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词,系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域,从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。
2、短语匹配
当网民搜索包含企业的关键词时,企业的推广信息有展现机会。
1)短语精确包含
即关键词被原封不动地包含在搜索词里面,这是短语匹配中最精准的一种匹配方式,据了解,也是目前中用得最多的。
2)短语同义包含
同样是关键词要被包含在搜索词中,但是关键词中间可以断开,或者顺序颠倒,或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松,流量更大,但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。
3)短语核心包含
这种匹配方式接近广泛匹配了,只是比广泛匹配稍微狭窄一点,如果网站比较缺流量,建议使用这种匹配方式,毕竟广泛匹配过于宽泛了。
3、广泛匹配
当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义近义词、变形词等等),企业推广信息都有可能获得展现机会。
其实广泛匹配已经放得非常宽泛了,流量会较大,但是精准性真的挺低的,土豪专用,如果预算有限的话,还是不建议使用。
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