1、第一件事打开电脑,登录竞价账户的后台,查看昨日的数据消耗情况,后台的推广报告--账户报告里面,分pc和wap端分别统计数据。
2、做好前一天的数据分析工作,包括账户的销售,销售额,ROI情况,网页转化情况,关键词的转化情况,会话数,转化率,跳出率。
3、针对前一天消耗分析消费高的关键词进行整理(质量度、匹配方式,排名先后,对应的创意和着陆页进行调整优化)
4、优化创意,主要是针对展现高,无点击的,还有就是高点击低转化的也要进行创意调整,最重要的是着陆页是否需要更改。
5、针对性的去优化账户整体质量度,有计划的进行,一天一个计划或者两个计划进行。
6、查看搜索词报告,看用户的搜索习惯,是否需要添加扩充关键词。
7、核心关键词排名情况的核查,实况查询即可,效果较高的关键词排名和创意进行调整。
8、整理整体账户,包括关键词的质量度和创意的优化。
大概就这些,希望能帮到你!!
一、关键指标维度数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类:
①品牌知晓:主要目的提升品牌知名度
②流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量
③销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会
二、不同营销目的关注不同数据指标
三、分析主要矛盾
(1)主要矛盾分析-成本高
① 转化成本=消费/转化量=CPC*点击量/转化量=CPC*CVR
② CPC高:降低出价,优化质量度
③ CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动
(2)主要矛盾分析-转化数少
① 转化数=点击*CVR=展示*CTR*CVR
②展示低:修改匹配方式,扩词
③ CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
④CVR低:优质流量(修改匹配方式,增加否定词,暂停…),Landing Page优化,转化流程优化,促销活动
(3)主要矛盾分析-流量少
① 点击量=展示*CTR
② 展示低:修改匹配方式,扩词,预算限制,地域限制,时间限制
③ CTR低:优化创意,优化排名,过滤不精准关键词
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