那么如何有效的提升SEM推广效果呢?
要想做好SEM推广,就必须很好的利用搜索引擎营销漏斗,这样才能针对性的找到问题症结所在。
1、展现设置
展现在SEM竞价推广效果中变得非常重要,其实包含了关键词设置,匹配设置,地区投放设置,推广时长设置,关键词出价等一些比较重要的地方。
2、创意设置
影响到SEM竞价推广效果的还有创意设置,创意的质量好于不好直接影响到用户点击。
3、网速问题
在用户访问过程中,如果你的网站加载速度很缓慢,有将近80%的用户会关闭离开你的网站,所以,网站首先要使用好的服务器或是虚拟主机,不要贪图便宜,想一想天底下便宜没有好货。贪图便宜到时候亏的还是自己。
4、页面美观问题
通常人都喜欢好看的地方,网站页面也是如此,假如你的网站非常的丑,跟竞争对手的网站相比起来,完全没有什么优势可言。这种也是导致SEM竞价推广效果差的原因之一。解决这种方法非常的简单,找到好推网的网站建设服务,让好推客服为您推荐适合自己行业的网站。
5、页面模块布局问题
很多传统的站点,都存在一个问题,一个网站首页既然有4个只有的客服对话系统,一进入网站看见的都是联系客服界面,完全看不见产品跟其他相关内容,用户进入首先是找产品的,不是一进网站就开始询价的,先让客户了解你的产品。才会进入到下一个询价工序。还有不要增加太多这种客服系统,一个就可以了。这种网站首页对SEM竞价推广是非常不好的,通常我自己看见这种网站肯定X掉的。
6、页面中客服的回复及态度
很多网站的客服软件设置是存在很多问题的,首先是自动回复语,还是就是客服的工作态度。通常这种情况,我们首先解决自动回复语的问题,要让客户感觉到很温馨跟很专业。其次就要对客服进行培训,让他们在与客户沟通过程中,要懂的客户至上,服务客户为主的理念。及时的处理客户询问问题,及时的回访约定好的客户。完全解决SEM竞价推广中基本问题。
如何有效的控制SEM转化成本,是每一个推广企业都很重视的情况,在这里我谈谈我的看法;
下载3个月的关键词报告,筛选出消费高转化低或是没有转化的关键词,把这些关键词单独放到一起,好好地分析这些关键词,根据分析情况该删除的就删除该暂停的就暂停。
筛选出3个月的有转化的关键词,分析这些关键词的展现、点击、消费、转化情况,把这类关键词根据四象限原理造出来。
先从高成本低转化的关键词优化
分析关键词是不是和我们的产品或是业务先关,如果关键词本身就有问题,果断删除;如果和我们的产品业务有些关系,下一步就是优化创意和着陆页,一定要做到关键词创意着陆页三者相关性高。
高成本高转化
这类关键词转化高,就说明关键词、创意和着陆页的相关性还是可以的;我们优化的方向就要往出价和质量度方面努力,尽量的在不影响转化的情况下,降低一些排名同时优化关键词的质量度,这样的话在消费就会有所降低。
低成本高转化继续保持
低成本低转化
这类关键词有几种情况,关键词和产品或是业务相关性低,还有就是排名低,指数低;
尽量的提高关键词的出价,使排名提升一些,看看情况,在一个就是可以把匹配模式放宽一些看看。
以上几点就是我对于SEM成本的控制方面的看法,希望对题主有所帮助,以后可以多多交流相互学习。
SEM竞价优化师工作内容:根据数据分析来调整,大概每天消费多少,主关键词的费用,短语的费用,网盟可以设少点,为了追踪转化。着路页具体设置下。还有些细节,比如说邀请客户的时间控制在那好。地区的投放,每天时间段投放。这个做好数据分析来慢慢调整价格等。sem竞价优化师
1. 负责进行搜索引擎竞价广告投放,主要针对baidu这些大型的搜索引擎;
2. 与各部门同事沟通,根据客户成效需求,定期策划广告投放方案,优化各行业在线广告系列;
3. 创建精准广告,最大化广告展示次数及投资回报率;
4. 评估、分析流量大和转化率高的关键词,根据数据合理的优化帐户增加有效点击率,减少点击成本;
5. 优化/创意描述(广告文案),保证相关性的前提下,提高点击率及转化率;
6. 向前端人员和设计人员提供目标网页优化建议,提高目标网页质量,减少跳出率;
7. 完成行业广告投放,定期总结优化经验,分析广告效果。
任务目标:
在网络上提高贵公司或者企业品牌的曝光率;
逐步范围扩大或增加有效精准客户;
与各部门配合起来,完善各项服务线上编辑,促进线下业务成交。
初步判断:未来5-10年SEM竞价工作岗位将走向更加高端和细分,工作经验越多,薪资越高,行业需求将是越来越旺,企业用工成本也将增加,网上线上预算将进一步增加。
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