SEM从业者OCPC推广一些玩法及注意事项

SEM从业者OCPC推广一些玩法及注意事项,第1张

大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC,投放原理是怎样的,适合什么样的账户

当然,OCPC也不是“神话”,只有掌握了操作技巧,与账户相匹配,才能达到降低成本,提高转化率的效果。

什么是搜索OCPC?

OCPC是目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

作用:在控制成本的前提下进行放量,系统实时预测转化率,获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断,把钱花在最有可能转化的流量上

特点:基于人群画像的长期积累,依托DNN模型深度学习技术,突破关键词出价,匹配模式的限制触发高价值流量,根据账户设定的转化成本进行优化调整,获得更多优质流量的同时提升转化。

OCPC智能投放的原理是什么?

OCPC的原理一句话就能说明白:

对预估高转化人群提高出价,获取流量;对预估低转化人群降低出价,减少展现,最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

另外,OCPC分为两个阶段

第一阶段:第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。

第二阶段:当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

智能投放出价分为两种:

目标转化成本(OCPC)

愿意为一次转化付出多少钱,适合转化数据充足,可满足进入第二阶段的门槛的账户

点击出价系数(ECPC)

无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,进入不了第二阶段的账户。

OCPC投放分几步?

第一步:对接准备,明确转化类型,转化数据对接

第二部:数据积累,为保证下阶段的投放效果,需要积累一定的数据

第三部:智能投放,根据之前积累的转化数据,系统自动进行

OCPC投放的范围有哪些?

整个账户:账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放

单一计划:只针对账户下某一计划设置智能投放,其他计划还是CPC传统出价

多个计划:制定多个计划进行OCPC智能投放,其他计划还是CPC传统出价

OCPC到底适合哪些账户?

1、每天的预算消费不完:1500元以上的日预算。

2、转化容易统计:因为智能投放依赖与转化数据,所以转化数据能精确统计的账户比较合适。

3、行业旺季:迫切需要拓展,急需要增加转化量。

4、预算一般,想尝试新产品:账户效果一般,想尝试智能投放效果。

看到这里,相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地掌握。

那么OCPC的实操步骤是什么样的呢?

郝老师根据实操经验,在《竞价就业实战班》中,将OCPC实操分为了4步:

1、新建OCPC投放包:选择转化类型,设置出价。

2、数据核对:核对真实数据和账户数据集,查看误差。

3、数据积累:数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。

4、智能投放:根据积累的数据进行智能投放,提高投放效率,控制转化成本。

技巧一:很多SEM专员喜欢力争把关键词排在首位,这里必须明白,排在第一名的百度竞价花费是惊人的,同时根据数据分析显示,关键词排在首位的转换率并没有第二名或者第三名高,如果只是一味地追求高点击和高流量,那样就跟投放百度竞价的初衷背道而驰了,需要追求的是高回报率,因此SEM专员要多用心把广告标题和具体描述写得更具新引力,用文字吸引潜在顾客群体进行点击,最终达到理想的转化。

技巧二:熟悉百度SEM推广的朋友应该都知道,首页左侧的推广方式通常包括竞价排名和网盟推广,二者都是按照点击进行收费的,如果想开通网盟推广进行投放的话,在起步阶段一定要设置好每天的花费,刚开始的设置额度可以低一点,通过一段时间的数据观察和统计,慢慢的去积累相关经验,做出合理的调整。

技巧三:有很多朋友在后台设置区域上喜欢设置为全国,虽然这样的目标群体会很庞大,但是造成的点击浪费也是不容忽视的,所以要根据推广产品的属性以及受众群体进行区域划分,可以是一个省或者几个省,当然了,如果产品属于通用型的,设置成全国也是无可厚非的。

当我们做SEM竞价托管时,我们经常会犯一些错误,踩到一些误解,所以我们在操作时应该保持警惕。随着百度SEM交付的复杂性越来越高,SEM托管所需的技术。工具。概念的快速发展。这三个误解不能犯,也不能踩到它们!SEM竞价是花钱购买搜索引擎上的排名。就个人而言,投资仍然相对较大,所以一些朋友会采取一些方法来提高竞价排名,以获得流量。然而,我们不能踩到误解,以下三个错误我们在做竞价推广时不能犯。让我们看看下面的细节。

1.为了节俭估计,没有必要把品牌名称作为关键词

为了节俭估计,这种行动在SEM竞价托管中很常见,在他们的认知中,这也可能带来流量,那么它和自我毁灭有什么区别呢?不要用你自己的品牌词作为关键词,你的搜索结果远远落后,你的竞争对手也抓住机会吞噬你的流量,用什么来与他人竞争?节俭估计,但收入很少,投资时应该投资。一般来说,使用品牌广告的成本低于不使用品牌广告,所以使用品牌广告是一种非常划算的策略。

2.花大价格争第一名

说到争夺第一,人们首先想到的就是好啊,这样我的位置就能让人先看到。然而,对于长期进入该行业的SEM竞价托管新手来说,这是一个愚蠢的行动。首先,排名第一的位置很昂贵。首先,它确实增加了点击率,但也增加了点击成本。即使流量回升,随后的转换率是否有所提高?首先,这是好的。报酬可能与回报不成正比。因此,在既定支出回报牢固的情况下,我们应该找出不同广告位置的节俭估计。随着百度SEM交付的复杂性越来越高,SEM托管所需的技术、工具和概念发展迅速。

3.撒网大捞鱼

认为使用太多的条目,实现更广泛的覆盖,会吸引更多的客户,错误,当然你得到了流量,但流量质量不保证,但降低了转化率,所以我们需要优化,把钱从劣质关键词,注入关键词可能带来更多的好处,带来更高的转化率。

以上是SEM竞价托管的全部内容。我们必须避免上述三个误解,因为这不利于你的推广。随着百度SEM交付的复杂性越来越高,SEM托管所需的技术、工具和概念发展迅速。竞价的后果不会好多少。


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