百度推广中：品牌关键次被竞争对手使用，怎么保护自己品牌关键词

百度竞价推广时有一种词叫竞品词，顾名思义就是：竞争对手的品牌词。如果不想被竞争对手买了，或者被买了但是创意中不想飘红。可以做以下措施

百度竞价推广品牌保护须提供的以下三个文件

注册商标证原件照片（注意：是拍照照片，不是扫描件）

注册商标证

营业执照原件照片（注意：是拍照照片，不是扫描件）

营业执照

品牌保护申请书

品牌保护申请书，并没有固定格式要求，SEM联盟栗子君给各位整理出两份《品牌保护申请书》模版。

百度竞价推广品牌保护申请书

注意点：一定加盖公司公章

审核周期

正常情况下30天左右是可以审核通过的，不过不同行业不同品牌有不同的时间，大家可以问百度客服。

小贴士

如无百度推广客服，可拨打百度推广电话：400-890-0088转：1（搜索推广问题）—>转4（产品问题）—>转4（投诉建议），同样可申请百度推广品牌保护。

只需将上面文件整理发送邮箱：ask@baidu.com <mailto:ask@baidu.com>

邮箱格式：转082（数字为百度人工客服工号）

注意点：在与百度推广人工客服电话沟通时，一定确定邮件发送时间。

我相信很多企业在做SEM的时候都会有这方面的顾虑，因为这是一个普遍存在的问题。所以，今天拿出来和大家一起聊一聊。 前段时间，在公司做一个项目效果还不错，我就从这个项目说起吧。当时，公司的情况比较复杂，大家对SEM完全没有概念，一切都是从零开始。而且公司给出的推广资金比较少，又想尽快看到效果，所以我必须尽快把项目做起来，拿出来实际的成果。操盘中，我发现这个项目在传统市场上有一定的影响力，也就是品牌宣传还做得不错。我就是索性把这点推广费用都拿去投放了品牌词。由于当时只开了adwords，导致流量并不多，但是投入产出比还不错。公司很多人对我投放品牌词都感到很不理解：我们的网站已经排到了第一位，为什么还要投放自己的品牌词?这不是把钱白扔了吗?当我把报表交给老板过目，他发现是赚钱的时候，也就不再说什么了。在SEM过程里，我们是否应该投放自己的品牌词?这个问题，大致可以分为两个情况：第一种情况：自然搜索公司网站百度排名第一的品牌词。这样的情况是比较纠结的，投放品牌词吧，感觉不是很划算感觉是在白白浪费钱，但是你有没有想过，如果你不投放自己的品牌词，而竞争对手投放了你的品牌词，那么你网站SEO做出来的流量就会大量的流失，所以无论如何你都要先投放自己的品牌词，然后再看效果。你可以对比一下流量统计，推广之前和推广之后，进来网站的这些品牌词的流量有没有增加?增加量是多少?再根据这些关键词的转化情况，算出这样的投放是否有为公司带来利润？如果有，别废话，继续投！如果这样投放盈利不明显，那么我们也不能急着停止投放，因为投放自己的品牌关键词，本身也是一种品牌保护的行为，你可以试想一下，如果有你直接在百度里面搜索你的品牌或者产品，那么这样的客户成交的可能性肯定是最大的，结果因为你没有投自己的品牌词而竞争对手投放了你的品牌词吸引走了你这样一个客户，那么造成的损失可能不是百度后台统计能够反映出来的了。第二种情况：自然搜索公司网站排名不是百度第一的品牌词。这种情况不用我说，是必投的。品牌词是转化最好的流量，一定要最大程度的抓住。曾经别人投放我们的品牌词，哄抬价格，同事不敢跟进。我说：自家地盘不做主，不如回家卖红薯。通用词我们都要抢第一，都敢抢第一，为什么反而品牌词都守不住?自己的老窝都不得安宁，怎么去别人锅里抢吃的?一般来说采用多账户推广策略，抢占更多的品牌词流量是很重要的技巧。有的时候，品牌词系列的CPC，反而可能是最高的。如果你连自己的品牌词这块阵地都守不住，那么在这个行业的SEM竞争力，永远不会是强者。目前百度，也有推出相关的业务，比如说，百度蹊径、品牌保护，但是这两个业务的费用都相对较高，不合适推广预算较低的小企业做，那种大企业、名产品是可以考虑去尝试这两个业务的。

把控用户心理

一条广告写得好不好，能不能迅速抓住用户眼球，能否在第一时间超越竞争对手最先展示在用户面前等都取决于创意是否足够吸引人，是否能让人产生强烈的购买欲望进而点击你的广告进入广告主的阕站。

突显自身优势，加强奥慧网络上通常搜索品牌词的用户，购买需求是最强的，品牌忠诚度也是最高的。因此，在撰写品牌词广告时，我们需要的就是尽量突显本企业的品牌LOGO、企业信誉等，让用户搜索时可以做到一目了然，获得更多点击。另外，在品牌词广告中应写入自身企业产品的特性或优势，必要时可加入特殊字符吸引点击。

慎重选取竟品词

竟品词是在搜索推广中的一类较为特殊的关键词，也就是竞争对手的品牌关键词。对于很多刚刚起步的公司，竞品词是一块不小的蛋糕。对于广告主，可以通过它截取用户的精准流量，抢夺竞争对手的用户群体。而对于广大用户来说，通过竞品词可以获取相关产品服务信息，从而有更多的选择对比机会。

因此大部分企业都会申请品牌保护来防止别人抢夺自己的蛋糕。在投放竞品词的时候，通常只能到后台提交关键词，但在创意中无法展现包含竞争对手品牌保护的关键词。

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