sem推广综合实训的任务分为哪6个步骤

sem推广综合实训的任务分为哪6个步骤,第1张

1、了解业务:业务是一个泛概念,要了解业务可以围绕产品直接了解买方和卖方,任何生意都离不开买卖双方,只要两者同时存在,才会形成生意,才会产生业务。

2、数据分析:这一块同样从两方面入手,一个是行业数据调研,一个是当前SEM数据表现。

3、熟悉账户:掌握了第一步和第二步,就需要对当前的账户做充分的了解,熟悉内容主要包含账户结构、预算、账户投放地域、时间段设置、词组划分、关键词(效果监控词、展现词、流量词、否定关键词以及无效词占比)、创意以及landingpage的设置,这一步重在实践,对于从事了一段时间SEM的站长基本都可以掌握。

4、账户完善:熟悉账户之后,结合第二步中对账户做的数据分析,分析账户运作未来要提升的点,主要包含词量扩充覆盖、无效词过滤、效果词稳固、潜力词提升效果、地域有针对性调整预算比例(这一步根据实操,开多个子账户重点运作)、投放时间段调整、创意及landingpage的选择、数据监控这几部分。

5、精细化运作:这一步是对SEM效果的升级,需要花费的大量的精力去做,前提也是你对业务、账户的操作熟悉之后再进行这一步。精细化操作主要是对当前账户结果做进一步的细化,前期大量的拓词难免会不够精准的把一系列词划分到同一推广组。这里通俗点讲就是细化推广组,因为每一个推广组都是精准对应不同需求的目标人群,对于撰写创意、选择landingpage、预算分配、做数据分析以及后期稳固提升效果都是至关重要的,可以说这一步会贯穿整个SEM的运作当中,至于如何根据词类细化推广组,需要对目标人群有了清晰的认知之后才能做出决策。

6、控效果,稳步提升:以上五个步骤的最终目的都是为了转化效果,当一个账户的运作在预算的范围之内达到一定的平衡之后,会发现即使绞尽脑汁效果都不会有大幅度的提升,这个时候可以说在账户运作的各个环节都已经了然于心,对于效果的提升肯定也是有了更深层次的认知,完全可以根据任何数据的波动做出应对决策,也就是这一步所说的掌控效果。

Sem营销流程:

1、根据网民的搜索词,来进行对网民的意图和需求的分析

2、配以响应能打动网民的创意,来吸引网民的点击

3、让网民能看到符合他意图或者是需求的着陆页,着陆页要有营销性质,能引导网民转化

4、通过明显的有新引力的转化按钮或聊天工具,产生实际的转化

5、网民使用的搜索词——搜索引擎——推广账户中关键词(搜索词触发到了关键词,关键词触发了账户中的创意,然后创意被展现)

总结:sem的营销思维主要是根据用户的搜索意图,让目标用户看到符合需求的广告,通过持续的推广数据分析,找到不足,优化账户,改进不足,寻找到优秀的转化方法。

1、 确定广告投放计划,明确广告投放的长期目标和各个阶段的广告目标。

2、 明确需要投放的搜索引擎的关键词结构。

3、 根据企业的推广需求,选取适合的关键词。

4、 尝试性策划部分关键词,并撰写广告创意。

5、 设计制作关键词广告的访问URL。

6、 提交关键词广告,观测统计广告效果。

7、 大批量策划关键词,并提交广告。

8、 对上线的关键词进行统计分析。

9、 根据统计数据对关键词的投放不断进行优化。


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