小白一个，实在不懂信息流广告托管服务外包是什么啊~~请大神帮我解释以下！

信息流广告是什么？

信息流广告又叫原生态广告，就是与内容混排在一起的广告，最不像广告的广告，长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。

信息流广告平台主要有：

1. 新闻资讯类

今日头条、一点咨询、腾讯新闻、天天快报）、新浪扶翼、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端。

2. 社交媒体

陌陌、广点通、QQ好友动态等。

3. 搜索引擎

目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。

4. 视频类

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

5. 浏览器

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。

信息流托管服务就是花钱让专业的托管公司帮你在这些信息流平台上面投放广告。优势就是，解决没有专业信息流优化师的难题。费用也不高。找专业的人做信息流投放更有效果更明显，提升投入产出比。如果要做信息流托管可以找厚昌网络,位效果负责！

爱奇艺和喜马拉雅，京东，苏宁易购等都有合作。

1.爱奇艺关于网剧方面的合作模式有：

a.委托承制：出全资。若是原创项目的话，则IP版权属于爱奇艺；若是非原创改编项目的话，则小说版权仍属于作者，而爱奇艺享有改编权。

b.联合投资：爱奇艺一般不投低于50%，双方共享收益。（包括植入、贴片等层面）。

c.制片方先拍摄，然后由爱奇艺购买。（爱奇艺较少用这种合作方式）。

TIPS:

爱奇艺现倾向于将IP全版权开发，具体会看项目是否有游戏、电影等的开发价值。

2.爱奇艺关于网剧方面的分账模式是：

总分账金额=会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额。

a.会员付费期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成:x%）。

合作方分成=会员有效播放次数（有效播放：单集观看超过6分钟）*每集单价（待商榷）*x%（待商榷） 。

b.贴片广告分账期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成:x%）。

合作方分成=贴片广告收入* （1-10%运营成本比例）*x%（待商榷）。

c.植入广告分账期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成:x%）。

合作方分成=植入广告收入* （1-代理成本比例）*x%（待商榷）。

TIPS：

1）植入广告方面倾向于都跟爱奇艺签。(因为卖植入的公司就几家，所以没必要两家都找）。

另制作公司可以自己拉直客。前期可能完全招不到植入，完全靠贴片回本。

2）贴片广告方面，将广告位卖给定向投放的客户。如《老九门》片前有8个广告位，若8个客户都投放了，就减去爱奇艺的运营成本（10%，包含：宣发成本、带宽成本）后分这总收益。

3.其他回收成本的渠道：游戏、衍生品（可卖给电商）。

a.衍生品：如果委托并完全授权给一家公司，就分授权公证；如果自己开发，则需要另行再投入，是时再具体制定分账比例。

b.游戏：如果是原生IP，会先评估是否适合做游戏（比较适合做游戏的类型是古装，营收比较好）。如可操作，或一次性付钱买断；或按比例分净利润。

4.有软科幻性质的网剧，在保证品质、卡司与特效的前提下，每集的制作成本最好控制在200万左右。

5.爱奇艺自己投资的网剧倾向于每集45—60分钟，一季12集。

6.成本回收的周期：大概在一年以内。

7.立项需要的内容：

a.【文学层面】：故事大纲、分集梗概、3—5集剧本。

b.【其他】：主创团队（编导演）、预算。

评估周期大概在两周之内。

8.推理等类型难以招到贴片广告。因为客户有忌讳，不愿意把广告植入到有死人的片子。最好招广告的是现代戏，如青春校园、现代爱情剧等。

TIPS.《老九门》中植入广告的时代差距过大，所以用了大量创意中插的方式植入广告。

9.《废柴联盟》的参考成本是几十万一集，若采用情景喜剧+新人的配搭，可尽量压缩成本。

10.爱奇艺一年的项目消化量大概有二、三十个。总经理下面有六个制片人小组，每个小组里有四、五人。每个小组每周都能接到新的案子。先由制片人小组+文学版权部门一起评估，两个部门都评估通过才会递交到总经理手里。

TIPS：

爱奇艺目前做项目不求多，求精准。认为同样耗时间、人力，还是需要往精准了做容易做出市场成绩。

11.关于网剧的宣传：从立项后就开始与市场部对接作前期预热，一直到上线结束。投入的内部资源是一部分，另每个项目都会单独立一笔费用（大几百万）做市场宣发，包括路牌、新浪微博的宣传等都会相应找外包公司做。

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