SEM的重点关键词有什么设置技巧?

SEM的重点关键词有什么设置技巧?,第1张

① 搜索量高的词,用来引流量或者曝光;

② 竞争激烈的地域词,说明访客意向性最 强的词,转化成单率也最 高;

③ 自身品牌词,毫无疑问是转化最 高的词;

④ 咨 询词、表单词、成交词等,竞价的主要目的之一就是获取转化量;

⑤ 部分竞品词也可能成为重点词,比如招商加盟行业的竞品词流量和转化可能比自身品牌词要好;

⑥ 高消费词,因为竞价账户是需要花钱的,那么就要关注一下那些消费最 高的词是否产生了合理的转化。

当然,你也可以借助工具进行优化管理,现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类: 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时,企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准,缺点则是覆盖面太窄,可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是:最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配,而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”,就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京,而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配,此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词,系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域,从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时,企业的推广信息有展现机会。

1)短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面,这是短语匹配中最精准的一种匹配方式,据了解,也是目前中用得最多的。

2)短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中,但是关键词中间可以断开,或者顺序颠倒,或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松,流量更大,但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3)短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了,只是比广泛匹配稍微狭窄一点,如果网站比较缺流量,建议使用这种匹配方式,毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时(同义近义词、变形词等等),企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了,流量会较大,但是精准性真的挺低的,土豪专用,如果预算有限的话,还是不建议使用。


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