创意撰写

在SEM账户设置中创意是少不了的，那么什么是创意呢？创意包括什么呢？创意如何撰写呢？

创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。创意有三种展现形式:左侧推广，左侧推广链接，右侧推广。

创意包括:标题，描述，URL，显示URL，访问URL。

创意撰写规则:

1.显示URL（必须与账户推广的网站的主域名保持一致）。

2.访问URL（设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,并保证能够正常访问）。

3.创意内容（不能使用特殊符号；避免在创意的标题、描述中加网址；不可贬低其他客户或与之直接比较；不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇）

4.创意展现设置规则

轮替:多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

优选:搜索间、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

在创意撰写过程中通配符是不可或缺的。

通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词}

通配符的作用:插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

通配符的原理:

通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词 ，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注；增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。

什么是飘红?

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

怎么样使创意飘红?

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全致或意义相近时。

创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

SEM优化推广创意的方法：

正确的运用通配符，对于关键词的超长嵌入，就是说在使用通配符时，当用户搜索的搜索词过长，如果加入到创意中，会超过字符总数，所以它就不再匹配搜索词，之后展现出来的创意是不飘红的，点击率会相对较低。

为发避免这种情况的产生，在撰写创意时，需要把关键词所在推广单元里字数最长的那个词套入创意中进行撰写，可以较好地避免这一问题。

优化不通顺的创意

对于不通顺的创意，需要将推广的关键词根据结构相同、意义相近的原则重新划分，然后重新撰写通顺的创意，使创意能够完全应用在推广单元中的每一个关键词。

优化不相关的创意

遇到关键词与创意不相关的情况，需要将关键词按照词性及关键词属性重新进行单元划分，同时在单元中配以相关的创意。

优化吸引力不够的创意

如果创意吸引力低，就需要在创意撰写的过程中尽量通过产品特性，活动促销的信息，如免费、打折等有号召力的内容来吸引用户，在主旨不变的情况下，通过差异化的内容描述吸引用户点击。

关键词出现在不同的地方，有不同的效果。吸引力排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现关键词。

关键词在创意中出现的频率同样会对创意的效果有所影响，创意出现在标题加描述的吸引力大于关键词仅出现在标题的吸引力大于关键词仅出现在描述中的吸引力，所以关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用，效果才最好。

利用A/B测试原理优化推广创意

A/B测试是优化推广创意的一种常见的方法。我们判断一个推广创意的好坏，基本上是以该创意的点击率来决定的。我们大部分sem从业者都知道，在推广创意里，一般都会写入自己公司或产品的优势、价格、折扣等卖点信息，以期能通过短短的100来个字，吸引访客。

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

---