OCPC如何进行否词?

OCPC如何进行否词?,第1张

① 频率:否词的频率不要太频繁,我个人是半个月整理一次,个别情况会根据每天的实际情况来区别对待,是否出现大批量的刷词,是否个别词消费突涨。

② 否哪些词:首先就是完全和业务不相关的词;其次是出现的刷词,浪费预算;但是有一种词还是要谨慎处理,就是这种词看起来比较偏,但是其实是和业务又相关联的,其实说白了主要就是搜索词背后的人群需求是不是我们想要的,如果不是,就可以否掉。

③ 多精否,能不广否就不广否:多用精确否定,短语否定要慎用,短语否定的否定范围比较大,会容易造成把部分相关的流量也否掉了。

当然,你也可以借助工具帮你优化管理,现在SEM和信息流九枝兰做的都不错

SEM匹配方式一般是几种匹配策略一起使用:

①初始匹配建议用短语,拓量长尾用广泛(短语核心/同义),核心短词用精确(短语精确);

②高价词精确(短语精确),低价词广泛(短语核心/同义);

③广泛(短语核心/同义)+否词。

你也可以选择第三方工具帮助优化工作,SEM方面九枝兰的系统就不错。


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