二:认准自己的市场定位,不要盲目的投放追求大范围地域;
三:花钱要懂得取舍;
四:把握好你行业的对象的搜索关键词习惯;
五:SEM账户建立的时候一定要结构清晰,不同类不同性质的关键词尽量不要放在一个单元里面,不便于管理,不便于账户的优化,不便于创意的编写;
六:创意编写的时候,注意通配符的添加以及位置;
七:访问URL的选择,一定要对应关键词选着陆页,人家问价格,你的URL是新闻,点击进来肯定关闭网页;
八:关键词的筛选,要了解客户及市场上搜索关键词的习惯,添加以及扩展同类关键词,你懂得;
九:时间段的分配,各行各业都有高峰和低潮,自己去把握;
十:结合SEO,单独的竞价推广也能见到效益,但是也会付出很多代价;
十一:网站的体验度,打开速度,页面布局等
……
以上仅为自己的经验,或许还有其他操作
3年sem竞价从业人士飘过,sem日常工作主要有以下几点:1、第一件事打开电脑,登录竞价账户的后台,查看昨日的数据消耗情况,后台的推广报告--账户报告里面,分pc和wap端分别统计数据。
2、做好前一天的数据分析工作,包括账户的销售,销售额,ROI情况,网页转化情况,关键词的转化情况,会话数,转化率,跳出率。
3、针对前一天消耗分析消费高的关键词进行整理(质量度、匹配方式,排名先后,对应的创意和着陆页进行调整优化)
4、优化创意,主要是针对展现高,无点击的,还有就是高点击低转化的也要进行创意调整,最重要的是着陆页是否需要更改。
5、针对性的去优化账户整体质量度,有计划的进行,一天一个计划或者两个计划进行。
6、查看搜索词报告,看用户的搜索习惯,是否需要添加扩充关键词。
7、核心关键词排名情况的核查,实况查询即可,效果较高的关键词排名和创意进行调整。
8、整理整体账户,包括关键词的质量度和创意的优化。
大概就这些,希望能帮到你!!
SEM 又称 搜索引擎营销。如今很多网民在百度、谷歌这样的搜索网站中,直接搜索自己需要的东西,这其中包含了许多商机,例如,有人会搜”那家商场的电视机质量好“,”哪家医院治颈椎病最好‘等等。
而企业作为商家,则希望有一种方式,从茫茫互联网和网民群体中,捕获这些能产生经济效益的网民。其中有一种方式就是搜索引擎营销--竞价推广,SEM。他通俗的可以理解为付费广告,但又不同于传统的广告,他最大的特点是,企业可以自由的控制某一批次的广告费用、投放时间、投放地点、投放人群等等。
作为SEM专员,需要根据公司的业务,建立广告体系,投放之后随时监控消费、访问网站的网民、为企业带来的订单数量和质量、根据以往的历史数据,不断调整广告费用、投放时间、投放地点、投放人群这些因素。这是作为一个初级的SEM专员。
当做到 SEM主管级别时,则进入了基层管理层。需要带领团队,自主的为企业制定 分地域、分季节、分人群、按照预算,来部署不同的广告系列,用最低的开销,获取最大的广告覆盖和成交订单。
高层SEM经理则更加具备全局营销掌控能力。他会将上述一系列的网络上的广告结合其他微博营销、微信营销、事件营销、病毒营销、以及线上和线下营销,结合企业文化、产品的市场策略等等,提出一系列高度完整、集中、灵活的行销方案,让企业真正具备“网络营销”能力。
目前,国内最大的网络广告平台就是百度。
百度同时也提供对SEM从业人员的资质评测和证书颁发
其中分为初中高,三个级别。
薪资待遇,以北京为例,1年经验的SEM专员工资约在3000-4000左右(2013年)
2-3年经验的SEM专员约在4000-6000左右
5年以上的SEM薪资在8000以内,如果具备百度初级认证书,可接近万元薪资
如果具备百度中级认证,薪资在1.5--2万以上(如果会英语,在外企工作,薪资则有可能更高)。
以上是本行业的优势
而他最大的劣势和风险在于从业人员本身,至少我个人是这么看的
目前SEM人员 缺口最大的行业是 医疗 和教育
由于SEM是新生行业,从业人员水平大多参差不齐
间接导致许多人认为,SEM每天的工作,就是调调关键词,看看质量度,写写广告创意
然而正是这种看法,导致整个行业,真正的精英极为稀缺。
从事这个行业期初,也非常容易受到迷惑,找不到自己发展的方向而沉沦
因此,孩子选什么样的职业固然重要,而孩子的性格是否适合这个职业,更加重要。
以上都是我跟人的一些看法
希望你能采纳。
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