SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标!
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标。
随着SEM在全球范围内的普遍应用以及在中国的迅速起步,不管是SEO,还是SEM 都在着力于互联网这个新市场的开拓。我一直相信我们的未来是美好的,因为只要搜索引擎的存在,我们的价值将是无限的高。调查表明目前在欧美等发达国家,SEM已经是一个非常流行的企业对外营销手段。他们习惯在互联网络的分级市场中,建立品牌认同,加强品牌信任度,并进一步让消费者参与活动并购买自己的产品。
全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量达到惊人的2亿人次,并且还在随着互联网的发展而状大。自从2004开始作为网络营销的一种新的形式进入中国,短短3年间随着中国互联网的快速发展,SEM也被越来越多的制造商,代理经销商所采用,并成为一种重要的对外营销手段。
对于SEO各大论坛上都在讨论,然后SEM却很少有人提起。这一点只能说明从事SEM的人员少之又少,因为往往很多SEO有了技术,基本上都自己做网站,也不愿意加入一些企业。因为有可能每月收录已经可能达上万了,这也造成了为什么SEM团队少之又少的原因之一。
SEM的服务主要有4种方式:
一、 竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、 购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;
三、 搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.
四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC
目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO。
SEO和SEM的区别
SEO和SEM最主要的是最终目标的不同:
SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;
SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。
SEM一般指竞价推广,在搜索引擎后台账户投钱,使广告获取相关的排名,一般搜索页面上会展现“广告”两个词,SEO(Search Engine Optimization,即搜索引擎优化)是一种技术手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名,吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,在搜索引擎平台展现为“百度快照”。列如我们搜索“运营”的时候,显示“广告”的则为SEM投放的广告,显示“百度快照”的则为SEO优化展现的方式
如果你还在问这样的问题,我想说你可能对各种形式的推广方式缺乏一个整体的受众认知,以及你对SEM所掌握的技能缺乏举一反三的态度。下面小编说说自己的观点:1、SEM与信息流、DSP、新媒体并非是此消彼长的关系。
A、 信息流、DSP等这些新兴推广媒体,是被动形式的推广,虽然是根据人群兴趣定向设置向用户展现广告,但是流量精准程度远远不及SEM。SEM是因搜而现的广告展现方式。说白了就是:SEM是客户主动去寻找产品满足自己的需求;而信息流、DSP等是通过被动的展现广告刺激用户产生需求。
B、 SEM适合TOC和TOB行业;而信息流、DSP适合TOC行业。对于信息流广告来说,很多用户是在比较放松的状态下去看一些新闻客户端,如今日头条、一点资讯等,试想下多少人会在休闲放松的状态下去在今日头条、一点资讯上看到卖压缩机,然后下单去买呢? 相反,如果在今日头条、一点资讯上看到游戏类广告,用户点击使用该游戏的可能性就很高了。所以SEM和信息流各有所长。并非此消彼长。
2、SEM应用到的技能远比信息流渠道多。
行内有这样一句话:精通SEM的人,做信息流等推广很容易上手;可是做信息流的人,却未必能做的了SEM。下面我就盘点下做为SEM,你所要掌握的各种技能
A、 关键词性的辨识:清楚了各种词性你才能在推广中制定良好的关键词策略
B、 百万级账户的搭建技能:数万计的关键词高效分组、搭建账户的技能
C、 创意的编写和测试:用户心理研究、文案能力、创意A/B测试能力
D、 着陆页面的策划和分析:用户心理研究、文案能力、页面构架能力、页面A/B测试和多变量测试能力、页面数据分析优化能力。
E、行业数据分析能力:行业数据的收集整理能力、竞品分析能力、SWOT自身分析能力
F、优秀的数据分析能力:基于营销漏斗的正向分析、基于ROI的逆向分解、20/80法则的运营、四象限分析的运用等等
如果我的回答对您有帮助,希望您能够采纳哦,谢谢啦!
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