一个SEM营销推广方案该怎么写？

一套完整的SEM营销方案需要包括什么

1、行业方向

① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。

② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。

2、目标受众

受众人群画像，这是非常关键的一点。

① 受众属性，包括年龄性别职业等

② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等

③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

① 目前行业有哪些核心竞品

② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）

③ 核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）

4、媒体选择

① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）

② 目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比

③ 结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告

5、预算分配

这部分老板比较关注。

① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）

② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）

③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）

④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

⑤ 结论：媒体的预算分配

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）

① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类

② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元

③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。

④ 创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意

⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式。

⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

7、总结

任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）

② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向

③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式

④ 各个营销方式选择哪些媒体

⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向

⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果

这些点都做好了，才是一份完整的SEM营销方案。

如果我的回答对您有帮助，望采纳，谢谢！

您好：百度推广是目前主流的搜索引擎推广方式，但企业要想做百度推广，必须先开户，在百度账户设置相应的推广材料，经百度审核后才能正式推广。百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。由于关键词是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。

第一步：域名注册

域名注册是选择合适的网址，域名是非常重要的，是我们建站的第一步，也是非常关键的一步；域名的质量直接影响到我们网站的成功，注册域名应该遵循；三个容易看，容易写，容易记。现在域名资源不多，很多好的或者你想要的域名可能已经被别人注册了此时，我们可以考虑在域名中添加数字，或者添加其他有意义的字母进行组合注册。

第二步：虚拟主机是站点空间。这应该是根据网站的需要，如果是普通的小企业网站或个人展示站，对数据库没用，买普通的100-500米空间就足够了，一般100元左右就可以了。

第三步：网站备案如果您选择购买国内虚拟主机，必须先备案，然后才能访问如果你怕麻烦或者想尽快上网，可以选择国外空间。比如美国主持人或者韩国主持人很好，价格不高，速度也很快。关键是不要录音。如果你买了它，你可以上网访问；

第四步：网站设计

最重要、最累人的一步是做网站。如果你懂网页设计，可以用自己的设计比如Dreamweaver；如果你不懂，也可以在网上找到源代码，但是很多免费的源代码都有后遗症，比如木马等等，要小心！

还有一种与智能建站系统相结合的方式，比如网站模板系统，可以选择上千个模板，功能非常多，非常实用和用户友好，常见的产品系统、新闻系统、订单支付系统等企业商城网站必备的功能。这主要是为创业的小企业和创业的个人和发展，购买一个包送域名的主机，相当于不用花一分钱就可以建立一个站点系统，可以很好的做好你的网站，非常方便的维护和管理。

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