SEM管理员如何快速接手老的SEM账户

对于一个sem管理员刚刚接手一个公司的老帐户时，首先不要轻易的删除老帐户的账户结构，对于老帐户里面的一些标记先试着去理解，然后就是查看账户的结构里面的数据投放效果是否合理。以及投放是否有效果，如果没有效果，那么可以自己在账户下新建新的计划和单元，然后通过对比新老账户的效果比较。最后选择效果好的一个进行投放即可。

说的不是很明白，我从大概几个方面分析一下，因为你没有说新账户的大体情况，比如消费水平，目前转化的情况。

大概顺序

推广项目分析，对业务的学习，结合公司情况，总结业务自身的分类以及核心推广关键词，再结合公司情况，确定推广方向

2.对目前账户结构的分析

结构分析大概分为，账户计划关键词搭建是否合理；消费分部情况，是否有明显的高消费无转化的情况；创意结合上面的分析总结核心卖点，转化资质的淘汰创意

3转化端数据的分析。因为已经推广一段时间了，已经积累了部分数据，可以对历史数据进行转化分析，直接淘汰掉转化不好的关键词

and so on

新手学SEM要从基础开始学习，只要逻辑没问题，都能学好SEM。

SEM的全称是“搜索引擎营销”。虽然目前sem主要的研究对象是竞价体系，但是如果想成为一个完整的semer，不仅需要知道搜索引擎的竞价，还需要知道其他推广产品。第一可以提升自己的格局，第二可以了解竞争对手的推广产品。sem是一个系统营销过程，必然遵循营销漏斗模型，账户层级的投放和优化只是营销漏斗模型的开端，还需要了解营销漏斗模型在页面阶段与转化阶段的影响因素和相应的数据反馈。SEM就是流量的运营，通过时段，地域，关键词等人群属性的划分，更精确的找到意向客户，然后留下客户信息，通过花最少的钱来获得最大的产出是SEM的核心价值。对于企业来说，获取客户一直是最大的痛点，能准确把握投放策略，每天给销售部门带来优质的销售线索就是SEM的最大作用。

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