SEM从业者OCPC推广一些玩法及注意事项

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC，投放原理是怎样的，适合什么样的账户

当然，OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。

什么是搜索OCPC？

OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上

特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。

OCPC智能投放的原理是什么？

OCPC的原理一句话就能说明白：

对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

另外，OCPC分为两个阶段

第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。

第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。

智能投放出价分为两种：

目标转化成本（OCPC）

愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户

点击出价系数（ECPC）

无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。

OCPC投放分几步？

第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接

第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据

第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行

OCPC投放的范围有哪些？

整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放

单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价

多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价

OCPC到底适合哪些账户？

1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。

2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。

3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。

4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。

看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。

那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？

郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：

1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。

2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。

3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。

4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。

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许多公司在做营销推广的时候，都想知道网络推广怎么收费，担心费用太贵了。竟然您提及了这个问题，那在这我们就详细分析网络推广是怎么收取费用的。

网络推广怎么收费?看下面的内容：

1、按照推广渠道来收费

网络推广渠道有非常多，不同的网络推广渠道费用是不一样。比如说搜索引擎竞价，这个费用就比较高，因为竞价每天都在花钱，不过搜索引擎竞价效果比较好。网站优化虽然效果比较慢，但是后期优势就要比搜索引擎好，网络推广公司对于网站优化和搜索引擎竞价收费肯定是不一样。

2、按照合作时间来收费

企业在确定好需要推广的网络渠道之后，就可以与推广公司谈合作了，一般来说你合作时间越长那么总费用肯定是比较高。为了给企业节省资金，建议企业可以合作比较长时间，因为合作时间长算下来每天费用就比较少。

3、按照企业行业来收费

企业行业不一样，推广公司对于网络推广收费也是不一样，因为搜索引擎对于一些行业是有限制，导致这些行业想要做网络推广非常困难，因此推广公司对于这些有行业限制的企业收费是比较多点。

总而言之，网络推广公司收费也是按照多个方面来对企业进行收费，很多企业担心推广公司会在推广费用有猫腻，因此不敢将网络推广外包出去，其实推广公司要做的是将企业有限推广费用，做好网络推广让企业获得精准用户流量，然后企业进行转化实现盈利，现在都讲合作共赢。因此专业正规网络推广公司是不会做这种砸自己招牌事情。

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