互联网广告行业市场规模有多大

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告细分市场等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

——展示类互联网广告发展情况：2017-2020年，展示类互联网广告市场呈波动上升趋势

2017-2020年，展示类互联网广告市场呈波动趋势。2017年，展示类广告市场规模超出1000亿元，成为主流的广告形式之一。2019年，展示类互联网广告市场占比接近35%，市场规模接近1500亿元，主要是由于创新的广告形式吸引了更加多元化的广告主入场导致，2020年市场规模接近1700亿元。

——搜索类互联网广告发展情况：2017-2020年，搜索类互联网广告市场规模呈先上升后下降趋势

2017-2020年，搜索类互联网广告市场呈先上升后下降趋势。2019年搜索类广告在互联网广告市场占比较2018年大幅下降5个百分点，2020年搜索类广告持续势微，市场占比连续两年下滑至13.4%。2020年中国搜索类互联网广告市场规模约为650亿元。

——电商类互联网广告发展情况：2017-2020年，电商类互联网广告市场规模呈现上升趋势

电商广告形式丰富，又具有着较为直接的转化链路，为广告主提供了多元且便于实现销售转化的营销玩法选择同时，用户线上化消费习惯的加强，也进一步推动广告主提升着运营线上销售渠道、投放电商广告的需求。2020年，电商广告市场规模超3000亿元，领先于其他形式媒体的广告收入。

——互联网广告行业市场规模前景：2027年我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元

2016-2021年中国互联网广告市场依旧呈现着较快的增速，未来随着新门户网站的崛起、以及互联网使用率进一步普及、互联网广告行业技术、产业链的进一步完善，前瞻预测，2021年至2027年中国互联网广告市场规模增速约为8.55%，到2027年，我国互联网广告行业市场规模将接近9000亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等

本文核心观点：中国互联网广告发展历程、中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场结构分析

——按广告形式划分：电商广告与信息流广告占比继续上升

2020年，中国网络广告不同形式的份额构成仍然在持续调整，其中电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%的市场份额位居前两大广告形式。尤其是信息流广告成为增长最为显著的形式版块，主要原因是由于各类媒体纷纷开始深化信息流内容布局，进一步增加了信息流广告的商业化空间。

注：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告等3.分类广告仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收4.信息流广告主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等

——按平台类型划分：电商平台和短视频平台份额继续保持增长

2020年，中国网络广告不同媒体的份额构成变化趋势愈发清晰，电商平台和短视频平台份额继续保持增长，吸引更多的广告预算。其中短视频平台是增长最为显著的媒体类型，并且于2020年以17.4%的市场份额超过搜索引擎成为网络广告市场第二大媒体类型，而电商平台则以接近40%的市场份额继续蝉联网络广告市场第一大媒体类型。

——互联网广告投放主要行业分析：“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类

从2020年中国主要行业互联网广告收入品类占比情况来看，“食品饮料”及“个护及母婴”继续成为互联网广告市场收入最大的头两号品类，并且持续保持高速增长交通与房地产品类分列3、4位，市场份额均超过7%。

——互联网广告企业营收分析：行业集中度仍旧较高

2020年，中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、快手、美团、小米、新浪、奇虎，相较2019年，市场集中度略有下降，行业前十公司的市场份额占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍旧较高。

综合来看，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，互联网广告市场规模也在逐步扩大。从互联网广告形式以及平台类型来看，目前电商广告以及短视频广告增长速度较快，占据主要规模。从广告投放行业来看，食品饮料以及各个护母婴占据主要份额。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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