SEM管理员如何快速接手老的SEM账户

对于一个sem管理员刚刚接手一个公司的老帐户时，首先不要轻易的删除老帐户的账户结构，对于老帐户里面的一些标记先试着去理解，然后就是查看账户的结构里面的数据投放效果是否合理。以及投放是否有效果，如果没有效果，那么可以自己在账户下新建新的计划和单元，然后通过对比新老账户的效果比较。最后选择效果好的一个进行投放即可。

1、如何管理一个大账户?

与管理中小账户类似，只不过是把每天工作重心放在最重要的地方。

2、假如让你新建一个账户，请问你的建账户的思路?

首先了解公司业务，一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分，具体情况也可以具体对待，例如搭建促销、地域、重点等计划。投放地域时段等根据公司业务定，预算优先分配给效果好的计划。

3、根据你对我们公司的了解，你认为我们公司账户，应该主推什么词?

优先将预算分配给产品及品牌词，其次再考虑竞品及通用词。

4、给你50万预算，做竞价，怎么把它花出去?

首先了解公司业务，明确投放目标，确定考核指标，根据指标进行投放控制。

5、假如交给你一个老账户，请问你怎么着手开展工作?

首先了解公司业务，与老员工交流，熟悉账户老结构，查看账户历史数据，再判断下一步如何操作，如果账户良好继续优化，通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方如果账户结构较差，可以考虑老结构正常投放的同时，账户下方重新搭建新结构，逐步将新结构优化超过老结构。

6、广告漏斗从上到下分别是什么?以一个什么形态展现?

展现-点击-到达-咨询-订单。向转化逐步递进的过程。

7、怎样合理的搭建账户结构?

做到主次分明，大小适中即可。首先了解业务，然后确定账户框架，拓词分组，撰写创意，层级设置等。

8、怎样将关键词进行计划、单元的划分?

按结构相同、意义相近的原则分单元，词根相同的合并为计划。

9、怎么选取关键词思路和工具有哪些?

思路是选择业务相关的词，工具主要是百度关键词推荐工具，投放后结合搜索词报告即可，其他工具都为辅助。

原则：循序渐进，逐步过渡。

数据是账户优化的唯一标准。

一：行业现状分析

按照搭建一个新账户的思路，做好行业分析、产品分析、需求分析、人群画像分析、竞争对手分析，根据上面的分析整理出账户搭设的思路。

二、对现有账户的推广效果进行分析

分析老账户的结构是否有问题，分析流量的质量和数量，分析搜索词报告，分析消费，查看是否合理。

分析老账户的转化数据，查看转化词和消费词是否匹配

分析着陆页的承载能力，分析咨询入口。

根据现在的推广效果来制定优化方案，如果效果很满意就不要轻易动结构，如果效果一般就在原有账户的基础上进行优化，如果推广效果很差，就按照自己的思路重新搭建账户，新老账户交替要有一个过渡期。

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