教育培训机构要如何做好推广工作？

教育行业在互联网中的竞争度还是比较高的，随着互联网+教育普及，竞争度会越来越高，搜索竞价的成本也会更高，想要在互联网推广教育类的网站或者项目，就需要选择正确的推广方法，建议以下几种方法可以考虑：

教育培训机构推广技巧一：社交平台推广

教育类项目有着特定的人群，比如，是高中生，大学生，白领人群等等，人群属性相对比较精准，这样就把人群进行分类，人群正确分类之后，就可以明确地找到这类人群的喜好，比如社交平台。

此时，就可以在用户常去的社交平台进行KOL树立，把自己的人设做好，进行网站引流，或者直接引流，这个周期会比较长，因为涉及到人设的树立，但，一但坚持树立起来，就是可持续的推广方法，可以类比，小红书种草。

教育培训机构推广技巧二：搜索引擎推广SEO/SEM

SEO和SEM这两种方法是老生常谈的方法，SEO是一种免费的关键词排名推广，虽然这两种方法都需要专业的人来做，但SEO如果想要做好，也是需要投入一定的人力和物力的，虽然现在SEO推出几种新的概念，但最终还是SEO手法。

对于教育行业，本身的竞争力度比较大，所以，做seo时最好不要行做行业大词，做精准的长尾词䨱盖是一种非常好的解决方法。

而SEM这种营销方法，仁者见仁，智者见智。如果没有账户操作经验，并且没有在这个行业中做过三年以上，做起来，消费比较大，账户优化会比较粗造，心理承受压力就会大。投入产出比不高。

教育培训机构推广技巧三：自媒体/短视频推广

自媒体和短视频是目前是非常流行的推广方式，教育行业也是比较适合这种方式推广的，因为，课程的内容是可以持续更新的，这样就解决掉了内容原创的问题。

坚持做短视频，分析其用户喜好，改进课程的表达方式，也许会在短视频领域分一部分流量。

总结：

教育行业想要单纯通过网站获取流量，难度是有的，但也是可以克服的；在做网站的同时，也要放眼其他的营销方法，新颖的营销方法，毕竟，人在哪里，市场就在哪里。

创业不易，祝君一切安好。

1.账户架构及优化

（1）分类分别设置推广计划，每个推广计划都是一个类型的，这样方式的账户结构有利于推广的维护，更是有利于账户的优化。

（2）制定推广计划后，需要对每个推广计划进行推广单元的分类，这样更加方便的管理和优化账户结构。

（3）设置每个推广单元关键词，每个推广单元不超过100个关键词。

2.关键词的添加

（1）使用百度关键词工具以及一些搜索量比较大的关键词对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。

（2）添加关键词之前要对筛选出的关键词按之前的推广计划和推广单元进行分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。

（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。

3.关键词匹配

（1）使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

（2）匹配方式分为三种：精确匹配丶短语匹配丶广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

（3）根据投放的范围进行关键词匹配。

4.创意编写

（1）创意编写也就是广告语的编写，创意要体现出我们的优势和一些特点等，创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。

（2）创意标题可以写的吸引人点，要嵌入主要的关键词。

（3）内容要围绕关键词描述出学校的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者。

5.着陆页的设置

  着陆页的设置是将关键词与网址进行匹配，使来访人群搜索点击某一个关键词能直接到达所需要的网页，优化URL着陆页可以提高网站的转化率。

可以根据不同时期和不同范围的人群设置不同的着陆页。

着陆页的设置一定要与搜索的关键词有所符合。

6.关键词出价

  尽管一些核心关键词放在第一能获得很高的点击量，但如果竞争比较激烈导致点击价格过高，预算会在这种出价的情况下消耗过大，也许，用较低的价格选择第二丶第三也是个很好的选择。

这些都需要一个后期数据的统计，也可以根据转化的成本来调整关键词的出价。

7.投放的时间丶地域设置

（1）推广时间的设置根据季节的不同投放的时间也是不一样的，旺季投放的时间比较长，淡季就有所减少。

（2）地域设置：针对不同的季节投放不同的地区。

这个平台既要为培训机构或者各类职业技术学校发布各种自身的信息提供支持，更要为需要培训信息的学员提供丰富的信息查询服务。这种教育培训行业门户网站的作用是搭建一个培训机构和需要培训的学员之间的平台，为学校提供便捷有效的网络营销推广服务，为学员提供更加方便的网络信息查询服务。一般情况下，这类教育培训行业门户网站的页面结构是以课程类别为主导航的，然后再在首页顶部显著位置以详细的课程分类展示网站包含的培训类别。当然，也有的网站是以一个城市的各个区域为主导航，在每个区域下面展示这个区域内的培训机构和他们的相关信息。一般情况下，一个城市的教育培训类行业门户网站，大的课程类别分为语言培训、学历培训、执业资格考试培训、IT培训、兴趣爱好培训、职业技能培训等。而这些大的课程分类下属的小分类那就太多了。

上面介绍了什么是一个城市的教育培训行业门户网站，接下来就介绍下为什么要做这么一个行业门户网站，也就是说，是否值得去做，有没有利益可图。众所周知，近年来，各大院校的毕业生数量呈快速增长的态势，由于就业压力大，不少求职者在四处投递简历后纷纷抓紧时间学习充电，提高自身的工作竞争力。特别是在暑期，在网上查找学校资料和报名参加培训的人员数量明显处于一个激增状态，而且一年甚于一年。在大学生之外，小学生面临着升初中，有的需要培训；初中生面临着升高中，更有的要培训；高中生面临着升大学，培训的人数更多。考不上大学的高中生参加职业技能培训，这又是一大批人数。所以说，需求培训的人是越来越多。而另一方面，由于其他推广甚至一些传统的网络推广方式对于培训学校来说，是一笔很大的开销，而且效果不是很好。这就促使他们迫切希望找到一种效果更好、转换率更高的网络推广方式为他们的网络招生进行服务。这就是一个城市的教育培训行业门户网站存在的价值和意义。

首先，说传统的模式，目前在市场上知名的教育培行业训门户网站，他们都有一种很重要的盈利模式：代理招生。这种模式其实很简单，就是为学校招生然后拿提成，招不到学生不收费，由于对培训学校来说是稳赚不赔的，即便招不到学生，还可以在这些门户网站上做一下免费的网络营销推广，所以这是目前最受培训机构欢迎也是存在最多最普遍的一种教育培训行业门户网站与培训机构的合作方式，当然也是这些门户网站最主要的盈利模式。

接下来，再说下创新的模式，说道创新的模式，各个行业门户网站会有所不同，比如某教育培训行业门户网站，就正在开展一种叫做合作模式，基本内容是为每个参与的培训机构绑定一个400电话的分机号码，然后按照每一个拨打的有效电话对培训机构进行收费，当然，他们对有效电话的界定也是很严格的，但尽管如此，还是有很多培训机构对这种模式持一种观望态度，这是由于这种模式要求客户像在百度上做竞价一样先要预存一定的费用，然后慢慢消耗，因为毕竟哪一个学校也不想在还没有看到效果的时候就先付费，所以，虽然这种模式有所创新，也获得了一些学校的认可，但事实上，目前在市场上的表现并不是很给力的。

再比如另外的一个城市教育培训行业门户网站，他们在南京站正在开展一种代收需付费的业务，就是说学院可以直接到网站这里交费，而不用再到培训机构那里缴费了，然后再由教育门户网站和培训机构进行结算。这种方式可以有效的杜绝那些在代理招生过程中不诚信的培训机构的行为，但是大家也应该都清楚，这种模式也是很难被培训机构接受的，它必须是建立在良好的合作基础和效果之上才能存在的。

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