SEM百度竞价推广之什么是创意通配符

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

搜索引擎创意：

创意的基本要求重庆网络营销-老渔哥认为是飘红、相关和通顺，进阶的要求是能够让推广有吸引力、有针对性、有卖点并且吸引用户眼球。

1、创意的相关性：在编写创意时，一定要紧紧围绕整个推广单元的关键词来进行针对性的撰写，这样才能保证单元内所有关键词和创意的高度相关。

2、创意的通顺度：主要是为了避免创意不清，造成网民阅读困难。所以在编写创意时要确保语句通顺，符合逻辑。

搜索引擎通配符：

1、通配符给予关键词后，意为此处关键词给搜索引擎的解释为可任意替换(单元内关键词)，且可使创意内容语句通顺。

2、通配符使用过多容易造成创意在读取时出现漏洞，造成语句不通顺、创意质量度下降。一般为标题、第一二句创意各使用一次。

3、通配符的飘红对于网民的吸引度有出现的位置及创意吸引度决定，其排序关系为：标题+创意>标题>创意>无。

在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。在竞价关键词的操作管理上可用工具Topsem进行协调管理，可以下载报表和有防恶意点击功能以及可通过智能竞价来达到成本控制。

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