SEM是客户主动搜索关键词来到我们的页面,主动产生的咨询行为
信息流是通过对用户的分析判断,用好的创意来博取用户的眼球,让用户在目标点中关注到不一样的广告。具有主动性。
SEM是搜索排名来博眼球,需要买排名,而不是创意,用户是主动搜索而不是被动接受。
一个主动,一个被动。SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面,主动产生的咨询行为。
信息流推广是根据用户的搜索历史,把相应的广告主动推送给客户,来产生相应的咨询。
1、信息流广告
信息流广告是通过对用户的分析判断,用好的创意来博眼球,让用户在目标点中关注到不一样的广告,具有主动性。比如网民在浏览网页的时候,系统通过分析对比觉得这个网民可能是潜在用户,就将相应的广告推送到他眼前,吸引他的关注。
信息流广告要激发目标用户的潜在需求,让他们产生仔细了解的耐心和愿望,那么下一步,才能完成进一步转化。
2、SEM推广
跟信息流广告不一样的是,SEM推广是用搜索排名来博眼球,需要的是买排名,而不是做创意;用户是主动搜索而非被动接受。
SEM广告如果投放的好,用户会 非常精准 ,并且有明确的购买意向。
相似点,就是无论在任何平台,以任何形式投放广告,我们都要拿下用户的信任。
如果你还在问这样的问题,我想说你可能对各种形式的推广方式缺乏一个整体的受众认知,以及你对SEM所掌握的技能缺乏举一反三的态度。下面小编说说自己的观点:1、SEM与信息流、DSP、新媒体并非是此消彼长的关系。
A、 信息流、DSP等这些新兴推广媒体,是被动形式的推广,虽然是根据人群兴趣定向设置向用户展现广告,但是流量精准程度远远不及SEM。SEM是因搜而现的广告展现方式。说白了就是:SEM是客户主动去寻找产品满足自己的需求;而信息流、DSP等是通过被动的展现广告刺激用户产生需求。
B、 SEM适合TOC和TOB行业;而信息流、DSP适合TOC行业。对于信息流广告来说,很多用户是在比较放松的状态下去看一些新闻客户端,如今日头条、一点资讯等,试想下多少人会在休闲放松的状态下去在今日头条、一点资讯上看到卖压缩机,然后下单去买呢? 相反,如果在今日头条、一点资讯上看到游戏类广告,用户点击使用该游戏的可能性就很高了。所以SEM和信息流各有所长。并非此消彼长。
2、SEM应用到的技能远比信息流渠道多。
行内有这样一句话:精通SEM的人,做信息流等推广很容易上手;可是做信息流的人,却未必能做的了SEM。下面我就盘点下做为SEM,你所要掌握的各种技能
A、 关键词性的辨识:清楚了各种词性你才能在推广中制定良好的关键词策略
B、 百万级账户的搭建技能:数万计的关键词高效分组、搭建账户的技能
C、 创意的编写和测试:用户心理研究、文案能力、创意A/B测试能力
D、 着陆页面的策划和分析:用户心理研究、文案能力、页面构架能力、页面A/B测试和多变量测试能力、页面数据分析优化能力。
E、行业数据分析能力:行业数据的收集整理能力、竞品分析能力、SWOT自身分析能力
F、优秀的数据分析能力:基于营销漏斗的正向分析、基于ROI的逆向分解、20/80法则的运营、四象限分析的运用等等
如果我的回答对您有帮助,希望您能够采纳哦,谢谢啦!
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