SEM百度竞价推广之什么是创意通配符

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

在创意中插入通配符的方法如下：

1. 在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。

2. 在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号（{}），并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。

第一：写创意的人不一定要有很好的文字功底，但是一定要有天马行空的想法，创意不是你写的多么有文采，而是写的让人眼前一亮，看了就想点击进去。

第二：要经常留意竞争对手的创意，不光要留意排名靠前的创意，也要留意第二第三页推广链接位的创意，只有经历的多，看的多，才能想到好的创意。

第三：一定要熟悉自己的产品和服务，我们的潜在客户为什么要点击我们的创意，因为我们的创意里面有他们需要的东西。

第四：一个单元要多写几条创意，根据数据分析哪些创意是网民喜欢的，取其精华去其糟粕。

在SEM账户设置中创意是少不了的，那么什么是创意呢？创意包括什么呢？创意如何撰写呢？

创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。创意有三种展现形式:左侧推广，左侧推广链接，右侧推广。

创意包括:标题，描述，URL，显示URL，访问URL。

创意撰写规则:

1.显示URL（必须与账户推广的网站的主域名保持一致）。

2.访问URL（设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,并保证能够正常访问）。

3.创意内容（不能使用特殊符号；避免在创意的标题、描述中加网址；不可贬低其他客户或与之直接比较；不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇）

4.创意展现设置规则

轮替:多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

优选:搜索间、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

在创意撰写过程中通配符是不可或缺的。

通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词}

通配符的作用:插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

通配符的原理:

通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词 ，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注；增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。

什么是飘红?

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

怎么样使创意飘红?

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全致或意义相近时。

创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

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