我们通过多方面了解,总结三个网站SEM推广的方法技巧:
1、百度推广关键词的选择
需要以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是热门词,但是在实际网站推广中,过热的词百度推广性价比并不高,企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词来提升账户,真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。
2、百度网站推广地域及时间
账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行sem投放,很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少金钱。提升效益是必然的。网站推广时间应和客服咨询同步进行,否则会造成网站sem费用的大量浪费。
3、百度推广关键词标题及创意
百度网站sem推广标题和创意的选择很关键,直接影响质量度,进而影响账户质量、排名、消费和sem推广效果,标题描述撰写规范,准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性。
SEM本身是搜索营销的一部分,本身的操作方面并没有什么太特别的技巧,基本上你设置好关键词、创意就能通过竞价排名展现,其中可能成为技巧的就是对于SEM的认知。你需要理解搜索思维,即SEO思维,SEM只是SEO思维的应用之一。
首先:有搜索就有需求,有需求就有点击,有点击但不一定有转化。
这是因为,搜索词是没问题的,但是对于关键词的把握、SEM创意的写作、承接页面是SEM效果的关键。你需要在规则内,尽可能的满足浏览者需求,根据词义判定关键词需求情况,客户需要的信息,能给客户信任感的东西,你的实力和给客户的安全感,比如零风险承诺等等。
其次:质量度依赖展现点击比例
只是这点是质量度优化的核心操作,重点在于你对于搜索词所涉及的客户需求的把握,以及SEM创意的编辑写作情况,适当的使用广告法允许的关键词。
然后:转化
转化其实是承接页面要实现的目的,一个页面有没有符合入口的需求很重要,比如手机端的页面自然不能用PC端的展现,PC端的也不能用手机端的页面。
承接页面承载的是你对客户需求的把握,是抓住客户让其咨询的必然条件;同时也是你检测你对客户需求理解的深度情况;所以一个词要展现哪些承接,展现哪些内容给客户,你就需要使用客户思维,通过合理的配置,实现转化率的提升。
最后:创意的选择
如果有较高的点击量,你完全可以进行A/B测试,通过创意点击率对比,留下更好的创意。
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