百度、360推广展现量和浏览量下降而点击率上升是什么原因呢？跪求大神回答！

百度推广点击量高而浏览量低，主要有以下原因： 1、同行或者竞争对手的恶意点击； 2、网站打开速度较慢，远远低于平均打开速度； 3、百度推广url为链、404页面； 4、着陆页与关键词、创意相关性较差； 5、页面没有安装统计代码，导致浏览数据丢失；

这个问题非常大！影响因素很多：

关键词的数量（一个关键词代表的一个市场，前提是跟你业务有关的有效关键词）

竞价推广帐户的搭建结构是否合理（计划-单元-关键词是否做到同属性分类，脉络清晰）

创意的撰写（与单元关键词相匹配，具有营销性，飘红关键词合理）

关键词质量度（与帐户结构，创意、展现、点击、落地页面等都有关系）

投放时间匹配方式等很多影响因素。但主要的还是以上四点，其它的都是后期精细化管理的一些技巧。

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