sem中,关键词的匹配方式有哪些?

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了，流量会较大，但是精准性真的挺低的，土豪专用，如果预算有限的话，还是不建议使用。

1.精确匹配：（与关键词字面完全相同的搜索词）

2.短语匹配：精确包含（精确匹配+完全包含关键字）同义包含（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）核心包含（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的 插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）

3.广泛匹配：（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）

百度推广的关键词匹配方式大致分为四种，精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配，就是用户搜索词和广告主设置的推广关键词的四种匹配方式。

在添加单元内的关键词就可以，选择匹配模式了

1.精确匹配

精确匹配，意思就是目标人群搜索词语与关键词完全一致，才能展现。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：推广关键词“培训”与“培训价格”或“seo培训”不匹配，仅在有人搜索“培训”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

2.短语匹配-精准包含

是指目标人群搜索词语完全包含关键词，才会展现推广结果。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-精确包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。

3.短语匹配-同义包含

是指目标人群搜索词语完全包含推广关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时，才会展现推广结果。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等。

4.短语匹配-核心包含

是指目标人群搜索词语完全包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，才有可能会展现推广结果。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。

5.广泛匹配

意思就是目标人群搜索词与关键词高度相关，无论搜索推广账户中有没有这些关键词都会获得展现机会。

例如：推广关键词“福特福克斯改造”，在广泛匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”、“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”和“福克斯改造”等等。

6.否定匹配

目标人群搜索词通过搜索推广点击进来，而未能给带来任何转化，这时就需要否定匹配。否定匹配一般结合广泛以及短语匹配使用。

例如：推广关键词“英语培训”，在广泛匹配或者短语匹配选择下，会展现“英语培训主管”的搜索结果，就可以对“英语培训主管”添加否定关键词。

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