另外,可以在目标URL中插入特定的通配符标识,当广告被点击时,该通配符标识会被点击的关键词ID/创意ID所替换。您可以使用该功能对关键词/创意带来的转化效果进行追踪。
以下是该功能的简介
具体通配符标识如下:
{keywordid}:关键词ID
{creative}:创意ID
{mediatype}:1或2;(其中1表示search,2表示content)
{domain}:当{mediatype}为content时,该通配符被替换为点击来源网站的domain,当{mediatype}为search时,被替换为null;
请注意:
1. 通配符替换功能仅在关键词和创意的目标URL中使用,显示URL不支持该功能;
2. 通配符是严格区分大小写的,例如输入符号{Creative},将不能实现通配符参数替换;
3. 本次通配符参数功能上线时,仅有凤巢系统支持(含通过凤巢投放网盟),网盟系统暂不支持;
对该功能的使用举例如下:
原来的目标URL:
http://www.58tuo.com
添加通配符标识后的目标URL:
http://www.58tuo.com/?keyword={keywordid}&creative={creative}&media={mediatype}&site={domain}
点击时,被参数替换后的URL:
http://www.58tuo.com/?keyword=123456789&creative=12345678&media=1&site=
如果我们通过API去开发SEM相关的应用,通过获取这些动态的参数,很容易得出付费关键词、创意、及内容网站的效果数据!
① 搜索量高的词,用来引流量或者曝光;② 竞争激烈的地域词,说明访客意向性最 强的词,转化成单率也最 高;
③ 自身品牌词,毫无疑问是转化最 高的词;
④ 咨 询词、表单词、成交词等,竞价的主要目的之一就是获取转化量;
⑤ 部分竞品词也可能成为重点词,比如招商加盟行业的竞品词流量和转化可能比自身品牌词要好;
⑥ 高消费词,因为竞价账户是需要花钱的,那么就要关注一下那些消费最 高的词是否产生了合理的转化。
当然,你也可以借助工具进行优化管理,现在九枝兰在SEM和信息流方面做的都不错。
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