sem点击率过低的情况怎么解决

SEM点击率低的原因有2个方面：

1、如果展现率较高，则是因为创意写的不好，用户就算看到也不会点击，试试修改创意；

2、如果展现率低，则说明用户没有看到，试试换一些关键词。

点击率公式

点击率=点击量/展现量

解析：想要百分数大（点击率）变大，分子（点击量）要变大，分母（展现量）要变小。我们先设想一个问题，假设，展现量是10，点击量是2，点击率是20%的情况下，如何将点击率变大：

展现量是10，点击量是4，那点击率就是40%；

展现量是8，点击量是2，那点击率就是25%；

展现量是8，点击量是4，那点击率就是50%；

我们可以从假设中得出结论：展现量不变，增加点击量；展现量降低，点击量不变；展现量降低，增加点击量。

接下来，我们就分析以上的三种情况，让您对点击率有更深刻的认识。

展现量不变，增加点击量

赵阳竞价将这种情况定义为“吸引点击”。

结合访客的心理和搜索词，来撰写创意。竞价员一定要分析访客需求，这是竞价过程中非常重要的。创意撰写的好坏，正是你对访客需求分析的透不透彻。

创意撰写不需要辞藻多么华丽，学问多深。只要是问价钱创意中出现价钱，问效果的创意中出现效果。给访客想要了解的东西。然后再给一些好处，那自然就能轻易的吸引访客点击了。

创意的好坏是增加点击量相对比较重要的一个因素，点击进入网页的人多了，那相应的最终成交量也会增加。

降低展现量，点击量不变

我将这种情况定义为“控制流量”。

有些许竞价员片面的认为，展现的数值越大越好，这个应该在都是较为精确的流量下，越大越好。如果访客大都不精准，那就要相应的降低展现量。来“提高”点击率。确定这些点击进入的访客都是高质量访客。

这里，要做否词，将有展现无点击的词否掉，控制无意义展现。确定进入网站的大部分都是高质量，最终成交意向高的访客。

收匹配，将关键词从广泛收到短语的匹配方式，能降低无意义展现。

访客质量是最终成交的重要因素，如果想生孩子，进入的访客却是产后护理，那就南辕北辙了。

降低展现量，增加点击量

赵阳竞价培训将这种情况定义为“精确把控”。

两者结合，从访客意向越来越高，到点击量越来越大，最终成交率也会逐步提升。效果变得越来越好。

提升展现量，增加点击量

赵阳竞价培训将这种情况定义为“稳步发展”。

增加整体账户预算，然后拓新词，提排名，拓展新的关键词，并且增加关键词出价；改创意，设时段，优化创意，设置推广的时段为上网人数高峰期。持续优化整体账户。

当点击率下降时，千万不能只研究如何提升点击率这一个点，需要从点击率进行发散，先找到与点击率相关的因素，然后根据这些因素进行思考，是想像什么样的方向修改，是保持原有的账户不变，然后提升点击率还是说先收紧一段时间，观摩市场变化，然后投入预算，开始加大推广力度。

点击率=点击次数/展现次数。

增加点击率的话，就是增大分子，减小分母。

增大分子：

1、整改创意！有时候没有节操的创意，这年头挺适合的。

2、提高排名，没啥加点钱就行了，心疼的话，多整整关键词质量度。

3、品牌先天性的优势，有些知名的，或者被认可的网站就招人点。

4、没事找人帮你点点~~

减小分母：

5、去掉光展现从来没点击的词。（不想去掉，可按照1、2做完看效果，在没效果果断去掉）

6、匹配范围修改，不需要广泛的改成短语就行了。感觉这种办法只是在点击率数据上看上去好看点罢了~

7、你的关键词的排位情况，一般说来，排位越高，越能吸引网民的关注和点击；

8、你的创意与关键词的相关性和新颖性，好的创意更能吸引网民的关注，现在百度有好多新样式可以添加，例如百度闪投里面的列表，凤巢头图，全息等等，这些新样式更能吸引网民点击。其实单纯的考虑竞价账户效果的话，能最高效率引来与网站相关的、高转化的搜索词流量那就算完成任务了，额外的着落页面可以分析下。至于最终的什么成交率，注册率，导诊率不仅仅是竞价账户能解决的。

---