创意展现方式：优选和轮替有什么区别？

1、概念不同

优选是指系统去选择单元内比较好、优秀的、适合展现的创意进行展现。而轮替是指按顺序轮流展现，没有优先级别之分。

2、展现周期不同

优选展现的周期是不确定的，而轮替的周期是确定的。

关于如何选择：

对于刚刚建立的账户应该采用轮替的方式，这样可以检测出网民更喜欢什么样子的创意，一段时间后在更改展现方式为优选，然后修改一下没有点击的创意。

对于建立时间很长的帐户来说，有些创意应该换样了，但又不能删除这时候就可以开轮替，轮替一段时间，这样可以让新的创意有展现出去的机会。但是其实创意优选，只要创意好，就能够展现。

如果就是单纯的优化账户，那么开优选就比较合适，这样能优选出符合百度口味的创意。一般情况下大多数都是选择优选，这样可以让账户里最好的创意展现出来，来获得更多的点击机会。

扩展资料

创意展现机会与设置的创意展现方式有关。百度搜索推广提供了优选和轮替两种创意展现方式供选择。百度搜索推广为提供的两种不同的创意展现方式：优选和轮替，可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。

注意事项：如果选择的优选模式，那么在新增创意的时候一定要选择轮替，否则新增创意将不会有一个好的效果。

怎样推广sem步骤如下：

1、计划搭建方法

比如：你搭建的计划是按照设备系数，还是分别独立搭建PC端和移动端计划。

2、多账推广方法

比如：账户1推广产品A，账户2推广产品B，账户3只推北京地区，账户4只推二线城市等。

3、计划搭建方法

比如：按照产品、地域、时段等进行搭建计划，不同计划推广不同产品等。

4、单元搭建方法

比如：按照关键词价格高低、关键词长短、关键词搜索频次、关键词竞争度高低、关键词词性等等进行设置单元。

5、关键词设置方法

比如：关键词的匹配方式，智能、短语、精确；这里注意的是，智能匹配会带来不精确流量、短语次之，这里看你用什么方法。先用精确次慢慢拓展大量词，还是智能用智能或者短语进行引流，把相关的词直接添加到账户。亦或者是你对不同的计划或者单元和关键词分别用不同的匹配方式进行推广。

6、时段推广方法

比如：可以根据用户搜索高峰期和竞品的时段进行设置时段，可以进行测试，高峰期大力推，另一种是避开高峰期。

1、关键词的排名不是一成不变的，根据用户搜索和竞品的推广力度等方面实时调整的。

2、在调整SEM账户的各个因素的时候，一定不要频繁调整，对于哪些消费高无转化等词，可以自己调整，可以避免账户的无效推广。

3、调整账户的一般频率是1周左右，具体根据账户的数据。比如转化等情况适时进行微调。

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