1、按地域分类
之所以要按地域分类,肯定是因为企业主需要重点投放特定地域。通常来说招商加盟会按此方法分类比较多,就是因为单独分地域投放,一来可以监测每个地域的投放效果,二来有效调整各个地域的关键词出价,适当节省投放预算,但账户结构搭建思路,还是要回归到词性上面来。
2、按人群分类
为什么说冷门行业按人群分类多?是因为冷门行业针对性搜索词少,如果只投行业词基本不能带量,所以可以进行人群分析,找到用户行为特征针对性投放相关产品或需求词,也可以在SEM推广带量,但是相对上面两种方式来说成本会偏高。
3、按词性分类
所谓的词性分类,无非是品牌词,通用词,疑问词,口碑词,人群词,价格词等等,单独把不同词性分组,是为了在撰写创意时能够具备通顺度,提升账户点击率,并且为不同的用户需求制定不同的落地页,也可以间接提升账户转化率。这其中每个账户也可以把这些词性合并或者再分组,根据自己的喜好程度和产品来分即可。
都需要借助百度估价工具,对关键词工具进行预估,根据百度竞价出价预算估计其排名在什么位置,但是这种既然是预计估算的,其中也是存在虚的,只供作为参考性出价,如果您在实际出价也参考这个值的话,很容易引起出价虚高的现象,并且有些出竞争力大,转化率却很低,有的关键词转化率很高,排名却不好,所以针对于关键词出价,必须要真实判断其价值。如何判断一个关键词的价值呢?这个是需要相对外化与主观的对于某一个特定的广告主而言,真正能够衡量某一个关键词对其价值的最重要的因素,是这个关键词的最佳投入产出比,也就是说,我们希望能够在现有的账户推广条件下,为一个关键词找到一个投入产出比率最好的出价,并且它可以随市场竞争环境的变化而及时浮动。
还有一个因素那就是关键词的匹配模式,在百度竞价推广中有多模式关键词匹配,使用宽泛的匹配模式,可以最大程度地增加广告的曝光、为广告主导入流量,但是因为大多数流量的不精准,会损失一部分费用或者是大部分,所以选择匹配模式非常的重要,不然直接会造成推广效果无效花费。
广告主进行推广,最终的目标还是希望能够为企业带来盈利,根据投入产出比来制定出价策略,可以将出价策略与最终的目标绑定在一定,避免因盲目争抢高排名等行为而浪费预算,而那些因为不合理出价导致不能达成最佳投入产出比的关键词,它们所消耗的预算中就会有一部分,因出价虚高所导致的无效花费。
总结,许多的企业百度竞价推广账户都是存在问题的,真的要一个关键词出价发挥极致,不仅仅是看这个关键词的出价排名,更多是关键词带来的价值,是否能够以最低的成本获取更多的询盘,需要对相关的预算进行切分,再分块设定出价策略,这样费用才能花在重点关键词上,尽量避免推广费用的浪费。以上就是网络营销外包公司小编分享的“百度竞价推广中如何判断关键词出价是否虚高”相关资讯,供你参考!
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技巧一:很多SEM专员喜欢力争把关键词排在首位,这里必须明白,排在第一名的百度竞价花费是惊人的,同时根据数据分析显示,关键词排在首位的转换率并没有第二名或者第三名高,如果只是一味地追求高点击和高流量,那样就跟投放百度竞价的初衷背道而驰了,需要追求的是高回报率,因此SEM专员要多用心把广告标题和具体描述写得更具新引力,用文字吸引潜在顾客群体进行点击,最终达到理想的转化。技巧二:熟悉百度SEM推广的朋友应该都知道,首页左侧的推广方式通常包括竞价排名和网盟推广,二者都是按照点击进行收费的,如果想开通网盟推广进行投放的话,在起步阶段一定要设置好每天的花费,刚开始的设置额度可以低一点,通过一段时间的数据观察和统计,慢慢的去积累相关经验,做出合理的调整。
技巧三:有很多朋友在后台设置区域上喜欢设置为全国,虽然这样的目标群体会很庞大,但是造成的点击浪费也是不容忽视的,所以要根据推广产品的属性以及受众群体进行区域划分,可以是一个省或者几个省,当然了,如果产品属于通用型的,设置成全国也是无可厚非的。
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