百度推广的创意与关键词匹配问题

第一个问题，有些商品名称名字很怪异。然后搜索出来匹配不上创意，通配符是失效的。

这是因为这个商品本身就不是热门产品，而且百度收录或者相关资料甚少，因此即使你做了百度搜索推广，搜索结果页不一定会显示你的这个产品。通配符是有效的，只是搜索结果会认为并不符合网民的体验结果，因此展现了其他的产品广告。

第二个问题，关键词质量度低，我通配符键入的是单元内最长的那个关键词。百度理论上是最长的关键词为宜，但是也要考虑到商品本身被人搜索的习惯问题，因此不能太长，太拗口和陌生。

解决以上问题可以这样做：

1、商品名称单独建计划，短词一个单元，长词一个单元，分开插入通配符和写创意，注意落地页的链接；

2、如何提升关键词质量度，最有效的就是提高点击率，因此需要提高出价，优化质量度。具体的就是提高热门商品的价格或者长词，利用广泛匹配+搜索词报告+否定词进行优化。还有就是撰写优质创意，语句通顺、符合逻辑，符合产品属性，增加优惠活动宣传，做好落地页链接直达客户需求，不要产生二次点击，以免客户流失。最后如果都不行，质量度还是低的话，那就要联系顾问进行反馈了，因为百度最近确实有一些客户的账户关键词会出现质量度异常的情况。

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类： 精确匹配、短语匹配和广泛匹配 。

1、精确匹配

只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才有展现机会。

精确匹配的优点在于定位非常精准，缺点则是覆盖面太窄，可能导致流量不够。

目前SEM行业流行的一句话是：最理想的状态是所有关键词都设置为精确匹配，而所有相关的搜索词都能触发广告。这对拓词是非常高的要求。

而后台有一个叫“精确匹配地域词功能”，就是系统会为网民的搜索词自动添加一个地域词。比如某广告主投放地域中有北京，而他设置了“北京英语培训”这个关键词为精确匹配，此时一位身在北京的网民搜索了”英语培训“这个词，系统会给这位网民的搜索词加上”北京“这个地域，从而匹配到广告主的”北京英语培训“这个关键词。

2、短语匹配

当网民搜索包含企业的关键词时，企业的推广信息有展现机会。

1）短语精确包含

即关键词被原封不动地包含在搜索词里面，这是短语匹配中最精准的一种匹配方式，据了解，也是目前中用得最多的。

2）短语同义包含

同样是关键词要被包含在搜索词中，但是关键词中间可以断开，或者顺序颠倒，或者用同义词替换。这种匹配方式较短语精确包含来说更为宽松，流量更大，但是匹配到乱七八糟的词的概率也更大了。

3）短语核心包含

这种匹配方式接近广泛匹配了，只是比广泛匹配稍微狭窄一点，如果网站比较缺流量，建议使用这种匹配方式，毕竟广泛匹配过于宽泛了。

3、广泛匹配

当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。

其实广泛匹配已经放得非常宽泛了，流量会较大，但是精准性真的挺低的，土豪专用，如果预算有限的话，还是不建议使用。

百度账户的关键词质量度越高展现的就会越好，那么给我们带来用户的几率就越大。那么哪些因素会影响到关键词质量度的高低呢?主要有以下因素：

(1)点击率：点击率的高低是直接影响关键词质量度的重要因素，被点击次数多的关键词，百度会认为是优质内容，能吸引网民浏览。

(2)创意内容与关键词的匹配度：指关键词套入创意是否通顺。

(3)创意内容与关键词的相关性：创意标题和描述飘红，创意通顺，并且需要合理划分账户内的单元结构，即把结构相同、意义相近的词划分在一起，基本就可以达到系统对于创意内容与相关性的要求。

(4)关键词、创意与网站内容的相关性：百度推广的着陆页链接页面内容与推广关键词及创意内容的相关度，也会对质量度产免影响。网站打开速度、空间服务器的稳定性性、跳出率、网站用户体验、包括网站的设计等方而均会进入质量度评分范围。

(5)创意撰写水平：创意围绕关键词写的越通顺，越就越能吸引潜在企业的关注。

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