如何用SEM来推广APP

新媒体渠道说起来比较泛泛，具体引流渠道有哪些呢？

1.软文推广

根据产品定位的和受众群体有针对性的策划主题和内容，准备好跟APP相关或者带有APP品牌信息的文章，然后大量投稿到APP垂直平台以及自媒体平台进行传播，从而带来自然用户。注：投稿大多是免费的，内容多以干货为主审核通过率会更高。这种免费的渠道推广，可以节省一定的成本；深度的内容能让受众更详细地了解APP，带来高质量的注册用户。但需要有比较专业的内容生产者来持续输出相关的文章。

例：软文分发渠道包括APP垂直平台、自媒体平台（今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐公众平台、知乎专栏等）。

2、站外推广

利用百度、360、搜狗等引擎平台做问答、百科、关键词排名，让APP品牌词得到大范围的曝光，引导用户搜索APP。

例：可在百度百科、360百科、互动百科、搜狗百科、MBA智库百科等建立品牌词条，展示APP最重要的产品信息、功能亮点、发展历程，作为潜在用户以及新用户了解APP的窗口，增加品牌的曝光；另外，在百度知道，360问答，搜搜问答，新浪爱问，知乎等平台做问答，带上APP品牌词，也是曝光的手段之一。

3、微博/微信推广

就是利用微博/微信进行一系列运营推广。

例：申请APP官方微博，在微博内进行内容建设和一些付费推广以及事件营销等，其实就是微博运营，利用微博这个自媒体吸引流量。

申请开通APP官方的订阅号和服务号，并创建APP的用户微信群，然后在公众号里面推送APP相关内容消息，发布活动，成为APP官方的宣传渠道。微信群方面，则可以组建APP交流群，把符合某些规则的用户（注册用户、付费用户、活动参与用户等）圈进来，方便用户的管理和推广。比如购物类APP可以发放一些奖励机制促进用户传播。

4、PR传播

就是通过软文的形式，把APP品牌传播出去，提高品牌知名度，一般属于付费推广，不过在某种程度上也属于软文推广。

例：综合性门户网站（如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等）、微博/微信KOL投放、传统媒体（报纸等）。

二、社区引流

早期做运营推广的CP对社区引流应该比较有经验，在各大社区做推广贴，活动贴，效果还是很好的，特别是一些人气比较旺的社区，小茉莉13年在知乎发的一篇帖子到现在还在给老东家引流。当然做社区引流时帖子的内容和标题都要具备一定的吸引力，且要跟社区管理打好关系。

例：贴吧、豆瓣、知乎、各大行业论坛和人气论坛等。

三、活动引流

APP推广就跟传统的线下产品销售一样，只不过是销售的对象从实物变成了虚拟产品，除了扩展各种销售渠道外，还可以从产品本身入手做一些有创意的活动，吸引用户参加和二次传播，当然活动要符合用户群体的属性。

四、广告平台引流

作为APP最简单粗暴的付费推广方式，投放广告是大多数CP会选择的推广方式，目前大的广告渠道主要有广点通、粉丝通、百度广告等，不过广告投放的渠道有很多种，真假不一，还需要CP在投放过程中对投放数据的分析和优化来判断投入产出比。

五、产品合作推广

这里小茉莉说的产品合作推广指的是跟自己产品属性互补的APP进行换量或、交换友链合作、官方号互推以及线下合作等方式互相导量。

总结：对于APP推广除了以上所说的五种方式还有很多其他的推广方法，推广最根本的无非就是增加APP的曝光量以获得下载量，曝光分线上和线下，线下暂且不说，对于APP推广人员，做好线上APP曝光量加以ASO优化，APP推广获量妥妥的，不过嘴上说的容易，做来还是需要APP运营人员的深耕呐，毕竟对于现在的移动产品，竞争越来越大，获量也越来越难了。

1、计划搭建方法

比如：你搭建的计划是按照设备系数，还是分别独立搭建PC端和移动端计划。

2、多账推广方法

比如：账户1推广产品A，账户2推广产品B，账户3只推北京地区，账户4只推二线城市等。

3、计划搭建方法

比如：按照产品、地域、时段等进行搭建计划，不同计划推广不同产品等。

4、单元搭建方法

比如：按照关键词价格高低、关键词长短、关键词搜索频次、关键词竞争度高低、关键词词性等等进行设置单元。

5、关键词设置方法

比如：关键词的匹配方式，智能、短语、精确；这里注意的是，智能匹配会带来不精确流量、短语次之，这里看你用什么方法。先用精确次慢慢拓展大量词，还是智能用智能或者短语进行引流，把相关的词直接添加到账户。亦或者是你对不同的计划或者单元和关键词分别用不同的匹配方式进行推广。

6、时段推广方法

比如：可以根据用户搜索高峰期和竞品的时段进行设置时段，可以进行测试，高峰期大力推，另一种是避开高峰期。

1、关键词的排名不是一成不变的，根据用户搜索和竞品的推广力度等方面实时调整的。

2、在调整SEM账户的各个因素的时候，一定不要频繁调整，对于哪些消费高无转化等词，可以自己调整，可以避免账户的无效推广。

3、调整账户的一般频率是1周左右，具体根据账户的数据。比如转化等情况适时进行微调。