DSP(需求方平台)是需求侧平台,负责接受需求的发布,寻找人群的数据,实现竞价、竞价等功能,这是一个中央管理控制平台。DMP(数据管理平台)是一个数据管理平台,负责数据采集和数据采集和DSP。
与以往的互联网广告方式不同,DSP模型的主要特点是精确的目标人群,根据第一次交付需要对目标受众进行概述,比如在上海地区0到180岁之间,比如每月大约100件otaku的奢侈品。他还需要设置交付的条件,比如,如果他每点击一次就使用一台电脑不到2美分。
然后DSP系统中的这些条件,DSP将与DMP进行通信,找出人群的匹配条件,根据竞争程度(实时竞价),可以使用实际环境等媒体资源进行广告宣传。这涉及到RTB(实时竞价),即实时竞价。这很容易理解,多个广告客户的目标用户往往是重叠的,而被丢弃的资源也需要被抢,这将同时产生投标和PK。下面的图片展示了DMP的要点,以及如何帮助DSP解决广告客户的需求。
因此,DMP是DSP的核心,也是智能广告的本质。具体名词解释:DSP(需求侧平台)需求方平台:需求方平台是一个枢纽连接不同的模块,包括AdExchange,广告网络和供应商平台,通过实时竞价机制是需要做广告,需求方平台汇集了各种广告交易平台的库存。以上,当广告主或广告代理商发出要求时,DSP是根据对交换广告(广告交换)的要求,从供应商到平台的位置,以及价格控制。
DMP(数据管理平台)数据管理平台数据管理平台是指中央数据控制管理,所有数据按不同属性进行分组。DMP可以帮助所有参与广告库存购买和销售管理的各方(无论是第一方还是第三方),根据数据返回的要求,或将定制数据转换为平台,以获得更好的位置。实际上,DMP是DSP核心内容的一部分,负责向DSP提供数据决策支持。
实时竞价(RTB)实时竞价实时竞价是一种购买机制,允许广告客户根据目标和人群,以及每次广告的成本和每次广告竞价的成本。一旦投标成功,广告将立即出现在由SSP控制的网络联盟资源中。AdExchange:广告交换,它应该被称为平台上的一个应用程序。对于每一个实时竞价交易的市场推广,都可以通过实时竞价购买大量的网站广告资源来帮助广告网络、代理商的结构和第三方技术提供商。
SSP的供应商平台(销售侧平台)供应商平台使广告资源(出版商)介入广告交易,使其库存广告可用。通过这个平台,资源方面有望使库存广告达到最高有效的每千显示成本,而不必以低价出售。欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
评论列表(0条)