网站的关键词要购买吗

朋友，一个网站的关键词不需要购买，但网站关键词排名有时需要通过搜索引擎广告方式（最典型的就是百度关键词竞价）的SEM来实现。 选择网站关键词时要根据网站发展目标（网站是做品牌还是追求即时成单率，公司主要销售区域及目标开发市场区域）、自己产品优势及行业普遍情况（竞争对手情况）、网友搜索习惯、相关关键词热度综合决定，关键词不能太热门也不能太冷门，太热门的关键词竞争者多，往往还有许多竞价排名企业，很难做上去，太冷门的关键词做上去没有人搜索，不符合网友搜索习惯的关键词做上去往往也只是“看上去很美”，起不到应有的效果。 如果朋友希望用搜索引擎优化方式（SEO）提升关键词排名，就必须不断地添加与关键词相关的原创内容，因为网站关键词排名还要靠内容为王，朋友你的网站必须有更多与关键词息息相关的原创内容才行，只有网站有了更多的原创内容（注意网站内链建设尤其是锚文本内链的建设），同时考虑网站外链（锚文本外链）的每日规律性建设之后，整个网站的搜索引擎权重才可能不断地提升，网站的关键词排名才可能做上去，而且做上去之后不容易下滑太快。 最后，除了每个网页相应的关键词设置、关键词密度的设置及相关文章组织安排之外，建议朋友再仔细研究流量统计（如CNZZ）及竞争对手网站，并结合本行业销售情况与网友搜索习惯，并根据企业自身情况，对一些企业有竞争力的产品上做好“长尾关键词”设置工作，并围绕这些长尾关键词做好内链锚文本建设与外链锚文本的规律化建设工作，这样就能较好地解决将一些自己企业网站权重低，较热门的行业关键词做不上去的问题，并可以有效提升网站权重。

当我们做SEM竞价托管时，我们经常会犯一些错误，踩到一些误解，所以我们在操作时应该保持警惕。随着百度SEM交付的复杂性越来越高，SEM托管所需的技术。工具。概念的快速发展。这三个误解不能犯，也不能踩到它们！SEM竞价是花钱购买搜索引擎上的排名。就个人而言，投资仍然相对较大，所以一些朋友会采取一些方法来提高竞价排名，以获得流量。然而，我们不能踩到误解，以下三个错误我们在做竞价推广时不能犯。让我们看看下面的细节。

1.为了节俭估计，没有必要把品牌名称作为关键词

为了节俭估计，这种行动在SEM竞价托管中很常见，在他们的认知中，这也可能带来流量，那么它和自我毁灭有什么区别呢？不要用你自己的品牌词作为关键词，你的搜索结果远远落后，你的竞争对手也抓住机会吞噬你的流量，用什么来与他人竞争？节俭估计，但收入很少，投资时应该投资。一般来说，使用品牌广告的成本低于不使用品牌广告，所以使用品牌广告是一种非常划算的策略。

2.花大价格争第一名

说到争夺第一，人们首先想到的就是好啊，这样我的位置就能让人先看到。然而，对于长期进入该行业的SEM竞价托管新手来说，这是一个愚蠢的行动。首先，排名第一的位置很昂贵。首先，它确实增加了点击率，但也增加了点击成本。即使流量回升，随后的转换率是否有所提高？首先，这是好的。报酬可能与回报不成正比。因此，在既定支出回报牢固的情况下，我们应该找出不同广告位置的节俭估计。随着百度SEM交付的复杂性越来越高，SEM托管所需的技术、工具和概念发展迅速。

3.撒网大捞鱼

认为使用太多的条目，实现更广泛的覆盖，会吸引更多的客户，错误，当然你得到了流量，但流量质量不保证，但降低了转化率，所以我们需要优化，把钱从劣质关键词，注入关键词可能带来更多的好处，带来更高的转化率。

以上是SEM竞价托管的全部内容。我们必须避免上述三个误解，因为这不利于你的推广。随着百度SEM交付的复杂性越来越高，SEM托管所需的技术、工具和概念发展迅速。竞价的后果不会好多少。

首先要了解关键词购买需求的强弱，一般分为三个阶段：

收集信息阶段，此阶段需求最弱。举个例子：学sem有没有前途？sem是做什么的？这样的词根据预算的情况可给予不同的比例，预算少可以不用给。

产品对比阶段，此阶段需求居中。举个例子：哪里学SEM便宜？哪里学sem效果好？这个阶段的词一般占据账户大部分预算。

品牌选择阶段，此阶段需求最强，因为都是搜索品牌词进来的流量。这个阶段的词不设置预算，最大限度的引流。（更详细的资料可以百度“关键词购买阶段”，医疗行业分的更细）

充分了解这些后，我们基本就可以判断出关键词的价值了。但是，我们最终还是要以数据为准,。举个简单的例子，同是产品对比阶段，A关键词的ROI是1，而B关键词的ROI是2，假如预算不足以投放AB两个关键词，我们就舍弃A，只投放B。这只是举例，真正的数据分析不可能这么简单。

以上说的是“数据思维”，现在还有在提“客户思维”的，这个需要专业的统计分析工具捕捉客户访问网站的行为，一般的SEM不具备这个条件，所以不多赘述了，有兴趣可以自己了解。

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