制定内容策略,根据自己制定的内容策略能很清楚的知道自己要实现的目标。
2.用户调研
需要有明确的用户画像,换位思考,弄明白用户人群的需求和心理特征。
用逆向思维的方式考虑:用户在哪里?用户对什么感兴趣?自己能提供的产品或服务。用户通过哪些词汇查找他们需要的信息。
3.关键词分析
搜索量:搜索关键词的人越多(搜索量就越大),排名也就越难。你需要找到搜索量还可以的关键词(但不要太高,不然很难获得排名)。
相关度:关键词的相关度越高,对你的品牌越有好处(例如,“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“)。
竞争情况:你要知道竞争对手的哪些关键词获得了排名,哪些没有,以及可能在哪些方面超过他们。
4.确定关键词
根据自己的需求或产品服务以及用户需求定位相关关键词,去除无效的关键词。
5.追踪、效果评估
关键词根据自己的内容策略变化而变化,根据关键词的追踪数据,找出调整或改进的方法。在对关键词能带来的流量或转化作一个效果评估。
在关键词筛选上,还有更多的方法,如行业数据积累、优化人员经验等,但因每个客户的页面不同,产品不同,服务不同,用户认知度不同等差异,相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的,因此关键词选取是第一步,所选关键词是否适合客户投放目标,则需要后期优化及数据分析方可得出结论。
首先是账户整体数据:费用、点击率、咨询率、转化率
关键词数据:主要流量来源的关键词,例如top10的关键词或者20的关键词
区域数据:流量来源区域数据分析,方便后期确定推广的主要区域
对比数据:固定时间段数据进行对比
落地页数据对比,根据推广创意落地页数据,点击量、转化率等分析着陆页是否好用,方便后期进行修改和调整
竞品数据分析:竞品投放哪些关键词、竞品投放哪些区域进行分析
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