SEM要做些什么

SEM要做些什么,第1张

搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为SEM。简而言之就是付费推广,像百度的竞价,阿里巴巴的网销宝,淘宝的直通车等都属于SEM。

SEM是通过付费提升关键词优先展示机会!

 关键词排名

这个也是很重要,很多大的推广账户可能有十几万乃至上百万的关键词,如果每个词都关注排名是不可能的,只能挑重点词和核心业务词监控。检测的同时要关注关键词的质量度,竞品的排名,做合适的调整。把握好竞品的推广方向。所谓知己知彼百战不殆。

关键词报告

毋庸置疑,重中之重。每天账户消费额和消费词是必须要充分了解的,这关系到每月的、每周的、每天的预算。而且对后面账户的调整和分析有着至关重要的作用。关键词报告看什么?要结合咨询量和报名量去看,如果一个关键词每天都有大额消费,但是没有订单转化,这种词是需要调整的。具体的调整方案:调低出价,做长尾或者直接关闭关键词。

着陆页面

着陆页面是推广效果好坏的直接影响因素,没有好的页面转化率也会很低。如果页面的停留时间太短或者跳出率过高,说明页面质量度不高。而且每天要检查页面是否能打开以及聊天工具是否能正常使用,一定要保证每天投放的钱不能再这方面浪费掉。页面不好的话及时更换着陆页面。

SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO\x0d\x0a\x0d\x0aSEO和SEM最主要的区别是最终目标的不同:\x0d\x0a\x0d\x0aSEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。\x0d\x0a\x0d\x0aSEO见效比较慢,一般为3个月左右,但是效果比较持久;SEM见效比较快,一般为一两天即可达到排名的预想,但是SEM具体排名和预算金额高度相关。账户内余额不足,排名将不能被保证。总结成一句话就是“排名上升快,排名下降快”。同一个关键词,选择SEO和SEM在搜索引擎中属于竞争关系,SEO在排名上属于弱势群体,但是SEO的ROI(投资回报率)高于SEM。

区别:

1、百度推广和搜狗推广属于搜索引擎推广(即SEM),靠关键词定位目标客户群,而淘宝直通车属于站内推广模式;

2、展现形式不同:百度和搜狗推广的主要展现形式是文字+链接的形式,而淘宝直通车的展现是图片形式为主;

3、点击价格差异较大:单次点击价格“百度推广”>搜狗推广>淘宝直通车;

4、适用性:百度和搜狗推广主要适用于企业广告主推广;而淘宝直通车主要适用于在淘宝有店铺的商家或个人推广;

5、开通推广条件不一样:百度和搜索主需要提交资料及预存推广费(如百度推广6200元其中5000元是预存推广费用1200元为年服务费);淘宝直通车开通需要店铺达到一定等级才能申请开通;


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