否词分为普通否词和精确否词吗?

什么是否词呢?是咱们关键词匹配方式之一，在平时的管理账户中我们都会利用否词去清理没有转化或者完全没有价值的关键词，最大程度避免预算的浪费，每个竞价员基本都有自己的一套否词技巧，最大化精准流量。那么我们有哪些详细的否词技巧去更好的掌握效果呢?

否定关键词有两个小模式，否定关键词和精确否定关键词，前者可以理解为词根否定，搜索词若包含否定关键词的任意一个字，都不会展示广告后者是搜索词语精确否定关键词一致，不展示广告。

1. 相近词根否定

有的关键词，选择的匹配模式是广泛，系统会匹配到一些变体，词义相关的词，但是这个词又不是自己的意图词和自己的产品不相关，比方说“冒菜加盟”系统可能会匹配到“炸鸡加盟”这个词，这个时候，这些词就要主动去否定，劫持这一类的无效流量。

2. 应用领域否定

比如我们是一个招生账户，某个专业是我们没有的，或者是还没有招生的，比方说我们推广的专业是：高铁、航空、但是进来的专业有工程，或是电子商务，这类词就要否定一下，这个可以考虑否词根，这个流量就是完全的不相关的流量了。

3. 预见性否定

把咱们的行业不涉及的业务直接屏蔽，这些无效的害群之马经常会出现在我们的搜索词中，比如招聘、图片、总结、教案等，这些都是容易进来我们流量的无关词一定要提前设置好其次就是我们平时在否写关键词时，可以根据这一类词的词义去扩展否定。

4. 地区否定

这个地区否定根据物料所推策略而定，若账户是全国推广，这个无需关注的，但是账户是有特定的区域的话，其他省市的区域名字一定要注意填否，这种情况是可以直接否定词根的。

摘自网络

① 频率：否词的频率不要太频繁，我个人是半个月整理一次，个别情况会根据每天的实际情况来区别对待，是否出现大批量的刷词，是否个别词消费突涨。

② 否哪些词：首先就是完全和业务不相关的词；其次是出现的刷词，浪费预算；但是有一种词还是要谨慎处理，就是这种词看起来比较偏，但是其实是和业务又相关联的，其实说白了主要就是搜索词背后的人群需求是不是我们想要的，如果不是，就可以否掉。

③ 多精否，能不广否就不广否：多用精确否定，短语否定要慎用，短语否定的否定范围比较大，会容易造成把部分相关的流量也否掉了。

当然，你也可以借助工具帮你优化管理，现在SEM和信息流九枝兰做的都不错

你把已添加单元的否定和精确否定关键词，分两列复制到execl表，然后通过筛选的功能标注出重复的否定和精确否定的关键词，根据业务删除其中一个，就行。

希望能帮到您，祝您生活愉快。

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