百度竞价创意如何撰写？要遵循几个原则才能写出好的百度推广创意。

百度创意是有目的的，它是为关键词提供服务。不以转化为目的的创意都是耍流氓，不要总纠结与创意，写的创意再好，你的着陆页面不能转化，还是没有用。

好的百度创意遵循的原则也不外乎以下几个原则：

1、语句通顺。这个原则一定要遵守，当访客边你的意思都没有看出来，怎么会点击呢？

2、飘红，当搜索那个关键词，表示出是飘红的话，那么被点击的可能就更大

3、写出客户的需求，访客搜索什么样的关键词，就要体现出来，比如说搜索价格类的，那么就表现出便宜性价比高，搜索机构类的，就表现出实力雄厚有保障，搜索产品就表现出产品质量有保障。

4、与着陆页面有相关性，描述的内容一定要与着陆页面中的内容相关，不要写着钢琴培训的描述，打开是古筝培训

5、用英文或数字类的区别与别的竞争对手，比如：5A机构，XX地区第一，全国TOP3，成功案例超过多少家。（新广告法出台后，这些都已经不能用了，但是意思就是要表现出跟竞争对手不一样）

尽可能的简洁明了。不要用文采太繁琐的词，比如：旅游机构，不要再写这些描述了，什么旅游让您尽享旖旎风光啊，畅流童话仙境啊之类的烂大街的创意，可以用别走别的道路。例子：发朋友圈倍有面子、风光好到像是用了美颜相机一样。

最后总结：针对关键词转化写创意，要知道：校规是给小学生的，条款是给中学生的，目标是给大学生的

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么，什么是创意呢？创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果，就是所出现的页面，创意包括：标题、描述、URL（显示URL，访问URL），创意是以什么形式展现的，创意展示分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词，百度设置了一个飘红的方式，创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了，怎样才能使创意飘红，有两种方式：一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时，二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符，通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}，当插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

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