程序化购买就是基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比,可以极大的改善广告购买的效率,规模和投放策略。
虽然它可能听起来很遥远,似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反,这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域,电视,广播,甚至印刷业将慢慢地,但不可避免的采用程序化的广告模式。
扩展资料
程序化购买的优势
这种方式主要有两方面的优势:
1、简单省事 广告主只需确定大致的投放要求即可购买,省去了商业谈判的人力成本。
2、精准打击 有人说程序化购买的实质是受众购买,这句话很准确,程序化购买能够实现广告的最优化投放,抛弃了硬广时代的“大水漫灌”,瞄准广告主需要的受众进行精确打击
这些优势也让广告主开始转向这个新大陆:美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放,而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内,一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试。
参考资料来源:百度百科-程序化购买
程序化购买就是基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比,可以极大的改善广告购买的效率,规模和投放策略。
虽然它可能听起来很遥远,似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反,这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域,电视,广播,甚至印刷业将慢慢地,但不可避免的采用程序化的广告模式。
在本质上,程序化购买旨在使媒体购买更简单,更高效,最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察,在合适的时间,合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素,市场营销人员将迎来程序化购买的时代。
分类
Preferred deal首选交易:固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定,但是流量不保证。
Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买:具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定,流量有保证。
Private Auction私有竞价:使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。
程序化购买其实是相对之前的购买方式而言,如果一个广告主想要把广告投放到媒体上,步骤基本是由人工操作,包括和媒体谈价钱的过程,投放的过程,都有很多人工痕迹存在,并且更多认可的是可能是媒体本身的价值,而不是这个媒体背后真正看媒体人的价值,而这个程序化购买其实就要把这个事情往前提升好几个光年,第一,所有购买流程不再通过人工方式,而是在零点零零一秒之内就会完成通过竞价方式,媒体后面一个人,这个人是什么属性,是男是女,收入情况怎么样,在什么位置,把信息都展示给各家可能的广告主,各家广告主对这个人竞价,既能保证媒体价值获得最大释放,同时广告主可以只把广告投给自己需要的人,不但省去了繁琐的工作,对精准投放也是非常有好处的,达到了双赢,这是程序化购买的意义。欢迎分享,转载请注明来源:夏雨云
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