SEM账户投放常见问题及应该如何应对的措施

1. 在预算整体不会大幅度增长的前提下，如何实现访客同比翻倍？如账户大幅拓词（搜索词报告，新增行业未添加关键词，品牌词竞品词拓展），还有什么好的方法。

首先账户的效果跟点击有关系，点击的转化率决定了账户的效果变化，而转化率跟你的点击数量以及质量有很大关系，这两个量级提高其中一种，都会间接提升效果，当然两者都顾及一起提高风险是最小的，可以从这两个方向去思考你要如何调整。点击量要提升，就需要降低ACP，这样才能在不变的预算之下有更多点击的空间。而点击质量，则是让关键词更精准，尽可能让每一个点击到关键词的人都是有需求的人。

2. 如果广告被恶意点击怎么办？

使用商盾屏蔽访客ip，或者使用防恶意点击软件

3. 行业关键词点击多，咨询少怎么办

这就是开源节流的问题了。点击量大，说明流量可以。但是咨询少，说明流量很多杂志，把垃圾流量给处理下，ip该屏蔽屏蔽，否词该否就否。搜索词是每天重点检查的对象，及时并持续地否词是减少垃圾流量的有效手段，另外就是商盾设置好，百度统计的访客信息注意屏蔽。

另外注意自己网站的美观度，往往一个美观的网站决定了成交的失败。

老账户优化思路：

一、分析：

1、当对账户不了解的时候不要盲目优化。

2、先统计账户转化效果，尤其是转化词，不要随便降价。

3、除非完全没有效果。

二、过度：

1、先分析流量结构，找到有限调整的账户结构。

2、一般先从消费少的计划开始进行优化。

3、新账号结构的质量度要关注。

三、替换：

等新结构有展现和点击之后，老账户结构先暂停处理。

更换账号结构很容易出现流量波动，属于正常，不要过于惊慌。

原因是有多方面的，因为数据都下降，所以分析的时分析对比出哪些关键词下降，然后分析

排名问题，有可能原词排名正常，这里可能有匹配的问题，还有可能是否定词设置的问题

排名较差，可能有创意问题，是否有不宜推广，或信息过时，还有质量度下降

影响因素有很多，要逐一检查

---