简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
角色：PM/PD产品经理（Product Manager/Director）
PMO项目管理（Product Management Operator）
RD/DEV研发、开发工程师（Research Development）
FE前端开发（Front-End Development）
QA测试工程师（Quality Control）
BD商务拓展（Business Development）
OE运维工程师（Operation engineer）
UE设计师（UI——User Interface Design
UX——User Experience Design
ID——Interation Design
GUI——Graphic User Interface Design）
BTU（Business-Technique-User）
KPI（Key Performance Indicators）：
1、广告
CPM（Cost Per Impression）
CPA（Cost Per Action）
CPC（Cost Per Click）
CPS（Cost Per Sales）
CPT（Cost Per Try）
广告印象（AD Impression）
2、网页
PV流量（Page View）
UV独立访客（Unique Visitor）
跳出率（Exit Rate）从该页退出的页面访问量/进入该页的页面访问数
平均访问时长（Average Access Time）
RP（Page Rank）
着陆页（Landing Page）
3、用户
ARPU平均每用户贡献收入（Average Revenue Per User）
用户流失率（Chum Rate）
用户终身价值（Life Time Value）
客户保有率（User Retention Rate）
活跃用户量（Active User）
流失用户数（Chum User）
4、电商
上架量（Listings）
上架费（Listing Fee）
销售量（Sales）
转化率（Conversion Rate）
人均消费额（Average Spend）
毛利率（Gross Margin）
购置成本（Acquisition Cost）
重复购买率（Repeat Purchase）
5、移动
用户保有率（User Retention Rate）
活跃用户数（Active User）
流失用户数（Chum User）
应用加载/登录时间（Loading/Login Time）
搜索引擎营销（SEM）
ROI投资回报率
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